LATTJO

Navlaka za poplun i jastučnica, životinja/višebojno, 150x200/50x60 cm

Započelo je nekolicinom suzdržanih sastanaka. Na njima su se upoznavali i gledali gdje bi projekt mogao otići. Tim iz uspješnog studija DreamWorks došao je u Älmhult i nakon nekoliko mjeseci tim s odjela Dječja IKEA otišao je u Los Angeles. U švedskom je timu bila Carin Wengelin koja se prisjeća kako se od samog početka projekt činio kao pun pogodak. Dobro smo se složili i osjećali smo da dijelimo iste vrijednosti kad su u pitanju djeca i važnost igre i kreativnost. Ali dobri smo u različitim stvarima, a u njima smo pronašli partnera koji je dobar u pričanju priča. Ubrzo smo počeli imati duge videopozive, a vremenska razlika od 9 sati značila je da su kreatori iz Los Angelesa imali svježe jutarnje ideje dok su njihovi suradnici iz Älmhulta ispraćali još jedan dan. „Unatoč geografskoj udaljenosti, vrlo smo usko surađivali i naša je mala grupa imala fantastičnu dinamiku“, prisjeća se Joshua Hackbarth iz DreamWorks tima.

Cijeli se projekt temeljio na tome kako je pričanje priča važan dio igre i način za razvoj mašte. „Prethodno smo razvili brojne likove i začeli priče za LATTJO kolekciju, ali trebali smo pomoć u oživljavanju istih i kreiranju njihovih uzbudljivih svjetova“, kaže Carin. DreamWorks timu ova je suradnja bila drugačija od kreiranja 90-minutnih filmova. Uključivala je proizvodnju brojnih kratkih animiranih filmova koji su razvili likove koje je odjel Dječja IKEA već ocrtao. „Htjeli smo napraviti nešto što će biti utemeljeno u kulturi iz koje potječe tvrtka IKEA“, kaže Joshua. „Zato smo potpuno uronili u skandinavsku kulturu i povijest umjetnosti. I promatrali smo životinje i prirodu.“ Likovi poput orla Ernsta, vampira Victora, čarobnjaka Wiza i svi ostali dobili su jasnije i definiranije osobnosti koje su se razvijale i mijenjale tijekom radionica i rasprava. Sveukupna poruka u pričama bila je dati svim likovima posebne značajke. Ali ponekad je važno sebi postaviti izazove. Poput jedne animacije u kojoj se orao Ernst, koji se boji letjeti, nalazi visoko na stablu, ali novi se prijatelj našao s njime u toj situaciji i pomogao mu osloboditi se straha.

Kad su svi likovi i okruženja bili spremni, DreamWorks tim počeo je animirati kratke filmove u Los Angelesu dok su dizajneri u Älmhultu razvijali nove proizvode. Nestašna mumija Mu, vampir Viktor i drugi likovi sad su dostupni kao mekane plišane igračke, ali i likovi na posteljinama koji mogu inspirirati djecu na stvaranje vlastitih priča dok pokušavaju zaspati noću. Pojavljuju se i u knjigama s još više avantura šarenih likova iz LATTJO svijeta. „Znamo, prema rezultatima našeg globalnog istraživanja o igri iz 2015., da i roditelji i djeca žele provoditi više vremena zajedno. Čitanje bajki dobar je i ugodan način provođenja zajedničkog vremena“, kaže Karin. „Pričanje je priča bezvremensko i ljudima je prirodno tijekom cijele naše povijesti, daleko prije nego što je DreamWorks studio napravio filmove poput Antza, Shreka i How to Train Your Dragon. Pa, što je tako privlačno u bajkama i pričama?“ „Mislim da mogu funkcionirati i kao retrovizor i kao prozor“, kaže Joshua. „Ponekad su retrovizor u kojemu vidiš vlastiti život i pomažu ti bolje ga razumjeti. A ponekad su prozor u uzbudljivi svijet u koji nakratko zakoračiš. Oboje nam je potrebno, a priče nam podižu raspoloženje.“