LATTJO

Housse de couette et 1 taie, animal/multicolore, 150x200/50x60 cm

Nous étions tous plutôt timides lors des premières réunions. L'objectif était d'apprendre à nous connaître et de voir sur quoi notre collaboration pouvait déboucher. Une équipe du célèbre studio d'animation DreamWorks est d'abord venue à Älmhult et, quelques mois plus tard, des membres de IKEA des Petits se sont rendus à Los Angeles. Carin Wengelin faisait partie de l'équipe suédoise. Elle se rappelle que dès le début, tout paraissait naturel. « Nous nous sommes vraiment bien entendus. Nous avons senti que nous partagions les mêmes valeurs quant à l'importance du jeu et de la créativité pour les enfants. Nous sommes bons dans différents domaines et nous étions ravis de trouver un partenaire qui sait parfaitement raconter des histoires. » Nous avons très vite tenu de longues visioconférences. À cause des neuf heures de décalage horaire, les créateurs de Los Angeles devaient se lever dès l'aube, tandis que les collaborateurs IKEA d'Älmhult voyaient le soleil se coucher. « Malgré la distance, nous avons collaboré étroitement et une incroyable dynamique s'est créée », se rappelle Joshua Hackbarth, membre de l'équipe DreamWorks.

Le projet se basait entièrement sur une idée : les histoires sont essentielles au jeu et au développement de l'imagination. « Nous avions déjà imaginé plusieurs personnages et avions quelques idées d'histoires pour notre collection LATTJO, mais nous avions besoin de leur donner vie et de les intégrer dans un univers fascinant », explique Carin. Dans le cadre de cette coopération, l'équipe de DreamWorks a dû changer ses méthodes de travail. Au lieu de réaliser des films de 90 minutes, elle a produit quelques courts-métrages d'animation qui mettaient en scène les personnages inventés par IKEA des Petits. « Nous voulions créer quelque chose de réellement ancré dans la culture IKEA, affirme Joshua. Nous nous sommes donc plongés dans l'histoire de l'art et les traditions scandinaves. Nous nous sommes également intéressés à la faune et à la nature de la région. » Des personnages comme Ernst l'aigle, Victor le vampire et Wiz le magicien ont acquis des personnalités plus définies. Ils ont évolué au fil des ateliers et des échanges. La plupart des histoires transmettent le même message : nous avons tous nos petites particularités, mais il est parfois important de se dépasser. Ainsi, lorsqu'Ernst l'aigle qui a peur de voler se retrouve tout en haut d'un arbre, il arrive à faire face à ses craintes avec l'aide de son nouvel ami.

Lorsque tous les personnages et les paysages ont été prêts, DreamWorks a commencé à réaliser des courts-métrages d'animation à Los Angeles, tandis que les designers d'Älmhult concevaient de nouveaux produits. Mu la momie espiègle, Victor le vampire et d'autres personnages sont maintenant disponibles sous forme de peluches. On les retrouve également sur les motifs de certains de nos draps qui peuvent inspirer les enfants à inventer leurs propres histoires au moment du coucher. Nous avons aussi créé des livres qui racontent des aventures issues du monde coloré de LATTJO. « Grâce à l'étude mondiale Play Report de 2015, nous savons que les adultes et les enfants souhaitent tous passer plus de temps ensemble. Lire des contes est une façon douillette et agréable de le faire », déclare Carin. Raconter des histoires est une pratique qui a toujours existé. Les êtres humains le font depuis bien avant que DreamWorks commence à réaliser des films comme Fourmiz, Shrek et Dragons. Alors, qu'est-ce qui nous plaît tant dans les histoires et les contes de fées ? « Je pense qu'ils servent à la fois de miroirs et de fenêtres, explique Joshua. Ce sont des miroirs lorsqu'ils nous font réfléchir sur notre propre vie et qu'ils nous permettent de mieux la comprendre. Ce sont des fenêtres lorsqu'ils nous invitent à nous aventurer pendant quelques temps dans un univers passionnant. Nous avons besoin des deux. Les histoires nous aident à nous sentir bien. »