Naš kreativni lider Britt Monti bio je glavna pokretačka sila iza celog projekta. „Ako pogledamo IKEA katalog iz '60-ih, puno se pričalo o komforu i potpori za starije osobe koje pate od bolova u leđima, recimo”, objašnjava Britt. „Ali od '80-ih, asortiman jednostavno nije razvijan s ovom grupom kupaca na umu.” Britt je razgovarao s istraživačima, fizioterapeutima i doktorima, kao i stručnjacima iz oblasti brige o drugima. Time je stekao uvide u to kako da na što bolji način pružimo potporu telu tokom osnovnih aktivnosti u domaćinstvu.

„Želeli smo da kreiramo asortiman koji ćeš u pogledu stila ponosno izložiti u domu, s tom razlikom što je morao da bude funkcionalniji i lakši za upotrebu.” Britt posebno ističe nov pristup posuđu. „Razgovarao sam s mnogim ljudima koji žive u domu za starija lica i jedan od zaključaka bio je da su mnogi od njih prestali da koriste porcelansko posuđe, iz straha da će ga polomoti ili nespretno koristiti”, kaže Britt. OMTÄNKSAM asortiman pomaže ljudima da zadrže svoju nezavisnost i neometano nastave s aktivnostima, bilo da je u pitanju obuvanje, uživanje u piću ili ustajanje iz stolice.