IVAR: heroian bihurtu zen matxinatua
IVAR apalategiak 50 urte bete zituen 2018an, eta istoria paregabea dauka. Nork pentsatuko zuen tratatu gabeko zurarekin egindako apalategi sinple bat barrualdeko dekorazio modernoaren blogen altzari gogokoenetarikoan bihurtuko zela?
Ohikoa ez den ikurra
«60. hamarkadaren amaieran, IKEA merkatua deituriko zerbait zegoen, Estokolmoko Kungens Kurva dendan», dio Lennart Ekmarkek, jubilatu berri da IKEA enpresan 52 urte lan egiten eman eta gero.
Eta gehitzen du: «Han Ingvar Kampradek Europako ekialdera egiten zituen bidaietan erosten zituen altzariak erosi ditzakezu, fabriketan erosten zituen. Produktuak IKEA taldean amaitu zuten arrazoiren batengatik, baina ez ziren benetako dendan amaitzeko moduko onak».
Kungens Kurva IKEA merkatuan, Lennart Ekmarkek tratatu gabeko apalategi sinplea topatu zuen. Duela asko ahaztu zuen nola ailegatu zen bertara, baina seguruenik gobernuan erabiltzeko ekoitzitako apalategia zen. Lennarti IVAR izugarri gustatzen zitzaion, merkatutik IKEA taldeak 1968an egin zuen esposaketara eraman zuen.
«Izugarria izan zen! Momentu hartan IKEA taldean lan egiten zuen nire emakumeak eta nik, gure estiloa zela sentitu genuen. Garai hartan, gehiengoa bezala, ezkerretakoak ginen. Ohikoa ez zen guztia gustatzen zitzaigun».
Jasangaria eta estiloarekin
Apalategiak ez zeukan izenik momentu hartan, eta ez zen ondo geratzen erakustokiko gelan. Tekazko, intxaurrondozko eta jakarandazko altzarien ondoan zegoen. Baina, Lennart Ekmarkek arrazoia zuen, paregabea zen garai hartarako. Merkea eta muntatzeko erraza, edozein pertsonara moldatzen zen, bere estiloak eta aurrekontuak berdin ematen zuen. 1970. urtean, apalategia IKEA bildumaren parte izatera pasatu zen, bertan egon da momentu hartatik.
Lennart Ekmarken ustez, ez da bakarrik «IKEA taldearen produkturik onena», baizik eta IKEA taldearen pieza enblematikoa da. Prezio baxuak honakoa esan nahi du: gehiengoak eros dezake eta gainera praktikoa, gaztea eta iraunkorra da.
«IVAR zur trinkozkoa da, ia ezinezkoa da hori gastatzea. Era berean, lehengaiak ahalik eta hoberen erabiltzen du, apalak haien artean itsasten dira zurezko pieza txikiekin, altzari handiagoak ekoiztearen hondakinak dira. Jasangarria da zentzu guztietan», dio Lennart Ekmarkek.
Azken bost hamarkadetan zehar, apalategiak izena lau aldiz aldatu du. Izenik ez zuen apalategi batetik BOSSE deitzera, gero INGO eta gero UFFE, azkenik, 1984an gaur egun daukan izena jaso zuen: IVAR.
«Bost apalategiak bata bestearen ondoan egongo balira, inork ez luke desberdintasunik nabarituko, baina aldaketa txikiak egin dira eraikitzeko eran. Adibidez, apaletarako zuloak apur bat aldatu dira, izena ere aldatu genuen bezeroek uler zezaten pieza berriek pieza zaharrekin bat egiten ez zutela. Baina IVAR deitzen diogu duela asko», dio Lennart Ekmark.
Apalategia horren paregabea da, aldatu dezakegun gauza bakarra izena dela».”
Pertsonalizatzeko erraza
Hasieratik, IKEA bezeroei izugarri gustatu zaie IVAR apalategiarekin jolastea bertsio paregabe eta pertsonalizatua sortzeko.
«Oso erraza da IVAR zure egitea», dio Lennart Ekmarkek. «Baina IKEA bezeroek beti egin dute. Alemanian, jendea oso sortzailea zen 70. hamarkadan eta piezekin konbinazio berriak sortzen zituen, hori aldatzeko koloreak erabiltzeaz gain».
Zer da hurrengoa? IVAR apalategiak bere 50. urteurrena ospatzen du produktu berri batzuekin: 2018ko otsailean altzairuzko piezak eta osagarri berriak saltokiratuko dira. Nahiko al da garapen hori IVAR gure etxeetan beste 50 urtez egoteko? Lennart Ekmarkek ez du dudarik. «Ziur nago. Mundu guztiak behar du IVAR. Etxe guztiek, edozein garaitan», dio.
IVAR apalategiari buruz ez dakizkizun hiru gauza
- Seriea BOSSE deitu zuten Bosse Högberg boxeolariaren omenez.
- IVAR IKEA taldeak gehien saldu duen produktua izan da askotan, adibidez 1992 eta 1996 bitartean.
- 1984An, IVAR izen berria zuen altzariak, IKEA katalogoaren atzealdea zuen honako testuarekin batera: «Apalategia horren paregabea da, aldatu dezakegun gauza bakarra izena dela».
