LATTJO Copripiumino e federa, animali/fantasia, 150x200/50x80 cm

L'intero progetto si basava su convinzione che la capacità di raccontare storie sia un aspetto importante del gioco e un modo per sviluppare l'immaginazione. "Avevamo sviluppato una serie di personaggi e un abbozzo di storie per la nostra collezione LATTJO, ma avevamo bisogno di qualcuno che ci aiutasse a dar loro vita creando un mondo attorno a loro" afferma Carin. Per il team di DreamWorks, collaborare con IKEA ha significato adottare un modo di lavorare leggermente diverso rispetto a quello necessario per creare un film di animazione di 90 minuti. Il team ha prodotto una serie di video animati che sono serviti ad animare i personaggi già delineati da IKEA dei Piccoli. "Volevamo che i nostri personaggi avessero un legame profondo con la cultura da cui proviene IKEA" racconta Joshua. "Ci siamo quindi immersi nell'arte e nella cultura scandinave, ma abbiamo studiato anche la fauna selvatica e l'ambiente naturale." Abbiamo quindi definito meglio la personalità dei personaggi, come Ernst l'Aquila, Victor il Vampiro, Wiz lo Stregone, trovando diverse soluzioni grazie a workshop e discussioni. Uno dei messaggi più importanti delle storie è che le diversità di ciascuno sono importanti. Ma a volte è giusto mettersi alla prova. In uno dei video animati, Ernst l'Aquila, che ha paura di volare, si ritrova su un albero molto alto, ma grazie a una nuova amicizia riesce a sconfiggere le sue paure.

Una volta sviluppati tutti i personaggi e gli ambienti, DreamWorks ha iniziato a realizzare brevi film di animazione, mentre i designer di Älmhult sviluppavano i nuovi prodotti. Sono quindi nati i soffici peluche e le lenzuola della dispettosa Mu la Mummia, di Victor il Vampiro e di altri personaggi, che accompagnano i bambini al momento della nanna diventando protagonisti delle loro storie. Il mondo di LATTJO è stato declinato anche in libri coloratissimi e ricchi di avventure. "Dal sondaggio globale Play Report, che abbiamo svolto nel 2015, è emerso che adulti e bambini vogliono trascorrere più tempo insieme. E leggere le fiabe è un modo piacevole per farlo" afferma Carin. Gli esseri umani raccontano storie da sempre, da molto prima che DreamWorks creasse film come Zeta la formica, Shrek e Dragon Trainer. Perché le fiabe e le storie hanno un potere così grande? "Credo siano una sorta di specchio o di finestra" riflette Joshua. "A volte sono uno specchio che riflette la tua vita aiutandoti a comprenderla meglio. Altre, invece, aprono una finestra su un mondo entusiasmante che vale la pena conoscere. Abbiamo bisogno di entrambe le cose, e le storie ci fanno sentire bene."