Dopo 70 anni di successo, IKEA sta voltando pagina
Il catalogo IKEA ha alle spalle una storia straordinaria di 70 anni
IKEA è diventata più digitale e accessibile e ha adottato nuovi modi di interagire con un maggior numero di persone. Il comportamento dei clienti e il consumo dei media è cambiato, e il catalogo IKEA è utilizzato meno. Inter IKEA Systems B.V., il franchisor di IKEA a livello globale, ha quindi preso la decisione, difficile sul piano emotivo ma dettata da motivi razionali, di chiudere con stile la sfolgorante carriera del catalogo IKEA e di guardare al futuro con entusiasmo.
"Sia per i clienti che per i collaboratori, il catalogo IKEA è una pubblicazione che fa emergere tante emozioni, ricordi e gioia. Da 70 anni è uno dei nostri prodotti più esclusivi e iconici, che ha ispirato miliardi di persone in tutto il mondo. Cambiare pagina al riguardo è stato di fatto un processo naturale da quando l'utilizzo dei media e i comportamenti dei clienti sono cambiati. Per raggiungere e interagire con la maggioranza delle persone, continueremo a fornire ispirazione con le nostre soluzioni per l'arredamento della casa in modi nuovi", afferma Konrad Grüss, Amministratore Delegato di Inter IKEA Systems B.V.
La vita in casa non è mai stata così importante. Negli ultimi anni IKEA ha sperimentato nuovi formati e nuovi modi di distribuzione dei contenuti del catalogo IKEA. Nel corso del tempo sia i clienti che i rivenditori IKEA hanno acquisito un vasto patrimonio di conoscenze e informazioni e notiamo che le persone pianificano le loro esigenze e i loro sogni da casa, con gli strumenti che hanno già a disposizione ma anche con strumenti nuovi ed entusiasmanti. È il momento di dire addio al catalogo, ma IKEA guarda al futuro con entusiasmo mentre questo capitolo si chiude e ne inizia un altro.
"Non partiamo da zero. Abbiamo trasformato molti aspetti su come raggiungere e interagire con i nostri clienti, e nel lavoro continuiamo a trovare nuovi modi per ampliare al meglio le conoscenze, le soluzioni e i prodotti esclusivi di IKEA, allo scopo di offrire spunti di ispirazione alla maggioranza delle persone attraverso nuovi canali e formati", dice Konrad Grüss.
La decisione di dire addio al catalogo IKEA va di pari passo con il percorso di trasformazione continua di IKEA, che è diventata più digitale e accessibile, un percorso di cui IKEA ha già toccato numerose tappe. Lo scorso anno le vendite al dettaglio online sono aumentate del 45% in tutto il mondo, IKEA.com ha ricevuto più di quattro miliardi di visite e, allo stesso tempo, abbiamo migliorato i nostri servizi digitali e lanciato nuove app per un'esperienza IKEA migliore in tutti i canali utilizzati dai clienti.
Per onorare e festeggiare la storia straordinaria del catalogo IKEA, durante l'autunno del 2021 metteremo a disposizione gratuitamente un libro ricco di spunti di ispirazione e conoscenze per l'arredamento della casa. Fatta questa premessa, l'amato catalogo IKEA così come lo conosciamo oggi non esisterà più.
5 fatti sul catalogo IKEA:
- 1951: Ingvar Kamprad in persona realizza il primo catalogo IKEA, che vede in copertina la poltrona MK con imbottitura marrone. Il catalogo, di 68 pagine, viene stampato e distribuito in 285.000 copie nel sud della Svezia. Scritto in svedese.
- 1998: viene pubblicato in Internet il primo catalogo "IKEA ufficio", un'edizione speciale che proponeva solo mobili per l'ufficio/l'azienda. Quell'anno l'ambizione era di presentare l'intero catalogo online, ma a causa della complessità dei sistemi informatici il lancio venne rinviato.
- 2000: lancio della versione cartacea e digitale del catalogo IKEA.
- 2001: per la prima volta nella storia di IKEA, viene lanciata l'attività di e-commerce in Svezia e Danimarca.
- 2016: nel suo anno di massimo splendore, il catalogo IKEA viene distribuito in 200 milioni di copie, in 69 diverse versioni, 32 lingue e in oltre 50 mercati.
Riferimenti e link al Museo IKEA e alle versioni online dei cataloghi storici:
The IKEA Catalogue through the ages
IKEA kataloger | Museo IKEA
www.Ikea.com
Per ulteriori informazioni, contatta:
media.franchisor@inter.ikea.com
Informazioni su IKEA e il nostro sistema di franchising
IKEA offre articoli d'arredamento per la casa di buon design, funzionali e a prezzi accessibili, prodotti nel rispetto delle persone e dell'ambiente. Oggi 12 diversi gruppi di aziende conducono e gestiscono i canali di vendita IKEA nell'ambito dei contratti di franchising con Inter IKEA Systems B.V. Sotto il marchio IKEA operano diverse aziende con proprietari diversi, che hanno in comune la stessa visione: creare una vita quotidiana migliore per la maggioranza delle persone. IKEA è stata fondata in Svezia nel 1943.
Informazioni su Inter IKEA Group
Inter IKEA Group include IKEA Systems B.V., IKEA of Sweden AB, IKEA Supply AG, IKEA Industry AB e le aziende correlate. Inter IKEA Holding B.V. è la capogruppo di Inter IKEA Group.Il business IKEA Retail è condotto tramite un sistema in franchising con franchisee che sono autorizzati a commercializzare e vendere l'assortimento IKEA in territori geografici ben precisi. Inter IKEA Systems B.V. è proprietaria del Concetto IKEA ed è il franchisor mondiale di IKEA, che affida alle diverse aziende IKEA le attività di sviluppo dei prodotti, fornitura dei prodotti e distribuzione di soluzioni di comunicazione.