IKEA lanza una campaña para impulsar su plataforma de segunda mano entre particulares
Madrid, 18 de febrero de 2025.- IKEA ha lanzado su nueva campaña de la plataforma de compraventa de segunda mano entre particulares que pone a los propios usuarios en el centro de la conversación, dándoles voz y convirtiéndolos en los protagonistas. Pionera a nivel global, tiene a España como país piloto y refuerza el compromiso de la compañía con la sostenibilidad y la economía circular.
La campaña, desarrollada por McCann, no solo destaca la posibilidad de comprar muebles de segunda mano a precios accesibles, sino que también resalta la importancia de vender aquellos que ya no se utilizan, permitiendo que otros les den una nueva vida. El concepto apuesta por las historias reales de los usuarios, mostrando cómo cada mueble tiene un pasado y puede seguir formando parte de nuevos hogares.
“El mensaje principal de la campaña es claro: ‘Nos encantan los precios bajos, aunque no sean nuestros’, porque creemos en un diseño accesible para todos y en la importancia de que nuestros productos tengan una segunda vida”, señala Gabriel Ladaria, director de Marketing e Insights de IKEA en España.
Con seis versiones distintas, la campaña se adapta a diferentes perfiles de consumidores y tipos de muebles, reflejando la diversidad de experiencias de quienes compran y venden. De este modo, la acción no solo promociona la plataforma, sino que también impulsa un modelo de consumo más consciente y alineado con la visión sostenible de IKEA.
Al liderar este proyecto en España, IKEA da un paso más en su estrategia de sostenibilidad, promoviendo un futuro donde reutilizar y compartir sean parte esencial del consumo. Con esta iniciativa, IKEA refuerza su presencia en el mercado de segunda mano y amplía su oferta sostenible. España, como país piloto, lidera esta estrategia, que podría expandirse a otros mercados en el futuro.
FICHA TÉCNICA:
Agencia: McCann Madrid
Anunciante: IKEA
Producto: IKEA
Campaña: Campaña IKEA preowned
Contacto del cliente: Gabriel Ladaria, Rafa Jiménez, Catarina Bastos, Manuel Delgado, Marta del Valle, Carlos Adriano Martínez, Alejandra Sierra
Chief Creative Officer: Eoin Sherry
Director Creativo Ejecutivo: Miguel Madariaga
Equipo creativo: Natalia Ballesta, Ricardo Rovira, Jejo Manzanares, Alma López, Raquel Verdugo, Marta Pacheco, Macarena Paniagua
Chief Strategy Officer: Lucas Rodríguez
Equipo de Estrategia: María Goñi
Equipo de Cuentas: Javier Pascual, Elena Rodríguez, Patricia Caramés
Agencia de Producción & Postproducción: CraftWW
Chief Production Officer Craft Spain: Paloma Adrien
Directora de Producción Audiovisual: María Iglesias
Producer: Yasmina Soriano
Productora: Matrimonio Produce
Realizadora: Bárbara Fernández
Productor Ejecutivo: Jorge Minguela
Director de Fotografía: David Mendizábal
Jefe de Producción: Elva Sanz
Director de Arte: Maite Camisón
Editor: Fran García
Postproducción Imagen y Sonido: CraftWW
Directora de Postproducción Craft: Vanessa Pizarro
Coordinador de Postproducción: Sara Del Tío
Color: Gradepunk
Estudio de Sonido:CraftWW
Música: Vimusica
Piezas: Digital 20” x 6
Agencias colaboradoras en el desarrollo de la campaña: Iprospect, MRM, Tinkle y Apple Tree
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