IKEA lanza los nuevos "efectos colaterales" de sus novedades en baños y cocinas
Madrid, 19 de abril de 2024.- Tras mostrar cómo las novedades de IKEA pueden transformar dormitorios y salones, la marca sueca ahora pone el foco en baños y cocinas en la segunda fase de su campaña "Efectos colaterales". Esta campaña muestra, en tono de humor, las sorpresas que nos esperan cuando disfrutamos en nuestro hogar de soluciones IKEA que nos facilitan la vida, pero que tienen inesperados “efectos colaterales” que no imaginábamos.
“La llegada de las novedades de IKEA siempre son bien recibidas, pero a veces traen sorpresas divertidas, como una olla que despierta al chef que llevas dentro o un altavoz que hace de cada ducha un escenario musical. Estos efectos colaterales son los giros inesperados que nos encanta descubrir,” afirma Gabriel Ladaria, director de Marketing & Insights de IKEA España.
Se compone de dos spots de 20 segundos con los que IKEA no solo presenta las novedades, sino que pretende provocar una sonrisa con los efectos secundarios que estos productos pueden provocar en su vida diaria.
La primera de las piezas nos llevará a un baño familiar donde se muestra la desesperación de un joven cuyo hermano quiere ser reggaetonero y no deja de escuchar música en el baño gracias a su nuevo altavoz impermeable. Así, este spot, en tono jocoso, se adentra en la cotidianidad y muestra cómo el hermano se queja del “efecto colateral” que el altavoz ha provocado.
Por su parte, el segundo spot estará centrado en la cocina, donde una madre cocina con una nueva olla de hierro fundido y a juzgar por la expresión de la cara de la hija, la comida parece no estar muy buena. Esta pieza pretende desafiar los estereotipos de la sociedad, mostrando que no todas las madres tienen porqué cocinar, ni ser expertas en ello.
La campaña se apoyará en una estrategia de amplificación a través de canales digitales, y publicidad exterior para llegar a la audiencia en múltiples plataformas. También en las tiendas físicas se exhibirán partes de la campaña, con ambientes que incorporan las últimas novedades de IKEA y sus "efectos colaterales".
FICHA TÉCNICA
ANUNCIANTE Y PRODUCTO: IKEA Ibérica – Campaña de novedades “Efectos colaterales”
AGENCIA CREATIVA: McCann Madrid
AGENCIAS COLABORADORAS EN EL DESARROLLO DE LA CAMPAÑA: YMEDIA (agencia de Medios y Redes Sociales), MRM (agencia de Marketing Relacional) y TINKLE (agencia de Relaciones Públicas)
CAMPAÑA: “Efectos colaterales”
CONTACTO CLIENTE: GABRIEL LADARIA, RAFA JIMÉNEZ, BLANCA ORCASITAS, ASUNCIÓN FERNÁNDEZ
PRODUCTORA: LEE FILMS
REALIZADOR: AGUS BERRUEZO
ESTUDIO DE POSTPRODUCCIÓN: CRAFT
ESTUDIO DE SONIDO: CRAFT
FOTÓGRAFO: JORGE CUETO
ESTUDIO DE FOTOGRAFÍA: OBJETIVO 35
SENIOR PRODUCTION CONSULTANT (MCA): PABLO PÉREZ-PAYÁ
MÚSICA: UNIVERSAL
PIEZAS TV: TV 20’’ x 2
IDIOMAS: CASTELLANO / CATALÁN / EUSKERA / GALLEGO