IKEA relance une publicité télévisée emblématique pour rappeler aux consommateurs canadiens son engagement envers les bas prix
IKEA Canada a commencé à rediffuser l’une de ses publicités télévisées les plus emblématiques, insufflant une énergie nostalgique très appréciée à son engagement de réduire le prix des articles d’ameublement. Depuis sa première apparition il y a vingt ans, la phrase emblématique de la publicité, « pars le char », est devenue un euphémisme pour dire qu’on a trouvé de bonnes offres. À l’origine intitulée « Ce n’est pas une erreur », cette publicité a été diffusée pour la première fois en 2004 pour promouvoir la promo Été annuelle de IKEA Canada. La relance d’aujourd’hui est mise à jour pour refléter non pas une promo, mais l’engagement à long terme de IKEA Canada à investir dans la réduction des prix de milliers de ses articles d’ameublement populaires. Cette création emblématique sera diffusée à la télévision du 27 juillet au 11 août, et en ligne du 5 au 31 août.
« Chez IKEA, l’expression "pars le char" est devenue synonyme d’offres exceptionnelles. Alors que nous continuons à prendre des mesures audacieuses pour réduire les prix et offrir aux Canadiens des économies, nous avons pensé qu’une reprise de cette création emblématique serait un moyen astucieux de renforcer notre engagement envers les prix abordables et de célébrer le 20e anniversaire de la campagne, explique Jonelle Ricketts, chef Marketing, IKEA Canada. Nous espérons que de nombreux Canadiens apprécieront la reprise de la publicité et viendront nous rendre visite pour découvrir toutes les incroyables économies, à la fois en magasin et en ligne. »
La combinaison du scénario, de la distribution des rôles, de la musique et de l’excellente interprétation des acteurs a donné naissance à une publicité de 30 secondes qui a si bien résonné auprès du public qu’elle a été reprise par les marchés IKEA du monde entier. La publicité « pars le char » s’est imposée comme une référence culturelle pour des générations de Canadiens et, ce printemps, elle a été sacrée meilleure publicité canadienne du 21e siècle. Grâce à un concours de vote de plusieurs semaines, organisé par Campaign Canada, la marque média d’affaires au service des communautés du marketing, de la publicité et des médias du Canada, la publicité de IKEA Canada s’est démarquée.
Pour en savoir plus sur l’engagement de IKEA Canada envers les bas prix, rendez-vous ici.
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