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JOUER, C’EST DU SÉRIEUX

08-09-2011

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[International] Réflexions sur la création des nouvelles poupées IKEA.

Depuis 1999, Annie Huldén a pratiquement créé tout un zoo de peluches pour IKEA: des éléphants, des renards, des singes, des hippopotames, des castors, des girafes, des kangourous et même des dragons. Cette année, elle s’est attaquée à une autre sorte d’animal: l’être humain. À partir d’août, trois poupées en tissu seront en vente chez IKEA. Baptisées LEKKAMRAT, ce qui veut dire «compagnon de jeu», elles sont asexuées et vendues avec un jeu de petits vêtements. On peut faire bouger leurs bras et leurs jambes et même les laver à la machine. Deux jeux de vêtements de saison supplémentaires, créés par Annie Huldén et Sanna Dahlman, sont vendus séparément. Annie Huldén, Designer:

"J’ai créé beaucoup d’animaux en peluche

mais créer un être humain, c’est totalement

différent."

Au début du projet, par exemple, l’idée était d’arriver à un résultat le plus réaliste possible. Mais comme toute la poupée est en tissu, y compris les yeux et la bouche, on a très vite compris qu’il valait mieux réduire les détails au minimum. Annie a accordé énormément d’attention aux traits du visage. Au cours de ses recherches, elle a étudié les caractéristiques physiques de chaque groupe ethnique en prenant soin d’éviter de tomber dans la caricature. Au fur et à mesure de son travail, Annie s’est rendu compte aussi qu’elle voulait que ses poupées aient des traits communs. La question du sexe des poupées a été analysée également. IKEA et Annie ont décidé de commun accord de réaliser des poupées asexuées. «Les enfants décideront eux-mêmes s’il s’agit de filles ou de garçons», dit-elle. «C’est chouette qu’une poupée soit fille pour l’un et garçon pour l’autre.» Annie se souvient que sa fille avait un bébé poupée tout rose, «vraiment rose partout», et qu’elle lui avait donné un nom de garçon, Olle «Je pense bien que la même chose se produira avec ces poupées-ci», dit-elle.

Annie a réfléchi aussi à d’autres aspects que l’apparence physique, comme la taille, le poids et le rembourrage. Après réception des premiers échantillons sur la base de ses croquis et descriptions, elle a apporté des modifications spécifiques à chaque poupée. Et elle a pris ses ciseaux. «J’ai coupé dans les échantillons puis cousu les morceaux pour montrer au fournisseur ce que je voulais et ce que je ne voulais pas», dit-elle. «Je dois souvent modifier aussi la manière dont le rembourrage est réalisé. C’était le cas cette fois-ci aussi.» Comme dans un conte pour enfants, les poupées ont juste la taille pour être promenées dans les petits bras et couchées dans un petit lit DUKTIG. Grâce à leur garnissage en polyester, elles sont toutes légères et donc, faciles à emporter partout.

Mais le principal souhait d’Annie, c’est que ces poupées soient de chouettes compagnons de jeu. Annie Huldén, Designer:

"Je veux rendre l’expérience la plus

amusante possible. J’aimerais bien que mes

poupées disent aux enfants: «Occupe-toi de

moi»."

Annie a illustré 18 livres pour enfants et créé des dizaines de produits pour IKEA des Petits. Bientôt, ses poupées LEKKAMRAT, elles aussi, se retrouveront aux quatre coins du monde. «Sanna et moi, on est encore très gamines. Nous trouvons très facilement des façons d’inventer des jeux. On sent les choses et on se dit ‘Ça, ça pourrait être chouette’.»

Annie Huldén a étudié à la HDK School of Design and Crafts de l’Université de Göteborg. Depuis qu’elle a terminé sa formation de product designer en 1998, elle travaille comme illustratrice et designer. Elle a réalisé une grande partie de ses projets en tandem avec sa collègue Sanna Dahlman.