IKEA spúšťa dlhodobú kampaň zameranú na spánok

Korporátne informácie31. júla 2024

Žiť naplno môžete aj vtedy, keď odpočívate. To je hlavná myšlienka novej kampane IKEA, ktorej cieľom je sprístupniť lepší spánok miliónom ľudí a pomôcť im tak zlepšiť každodenný život.

Kampaň odštartuje už 1. augusta a potrvá celých 12 mesiacov. Do januára bude podporená 30-sekundovým TV spotom, pričom komunikácia bude priebežne doplnená o ďalšie kanály a formáty vrátane kín, YouTube, OOH, sociálnych sietí, webstránky, IKEA Family, PR a influencerov. IKEA je tiež priekopníkom v CGI reklame. Po úspešnej kampani za novú nižšiu cenu bude počas roka pokračovať so špeciálne digitálne vylepšenou reklamou na spánok.

S viac ako 80-ročnými skúsenosťami v oblasti spánku prichádza IKEA so znalosťami o všetkých potrebných elementoch, ktoré prispievajú k lepšiemu spánku „Ľudia často zápasia so zlou kvalitou vzduchu, nepohodlnou posteľnou bielizňou, rušivým svetlom a zlou reguláciou teploty, čo vedie k nepokojným nociam. Rôzne finančné obmedzenia zároveň komplikujú výber vhodných produktov, a preto sa jednoducho môže stať, že už pri kúpe takého základného prvku, akým je kvalitný matrac, urobia zlé rozhodnutie. My v IKEA veríme, že dobrý a kvalitný spánok by mal byť pre ľudí prioritou. Preto je naším cieľom pomôcť miliónom ľudí prekonať časové, priestorové či finančné obmedzenia a spraviť dobrý spánok dostupnejším a dosiahnuteľnejším,“ vysvetľuje Iva Pohlová, manažérka marketingovej komunikácie pre IKEA Česká republika, Maďarsko a Slovensko. Podľa Ivany Pohlovej zaznamenala IKEA väčší dopyt slovenských zákazníkov po spánkových riešeniach naprieč všetkými predajnými kanálmi. Preto sa rozhodla propagovať kombináciu šiestich elementov, ktoré preukázateľne pomáhajú k lepšiemu spánku.

Dobrý spánok za každých okolností

Vo video spote k novej kampani IKEA zobrazuje rôzne spánkové nastavenia ženy, ktoré sa v priebehu života menia podľa jej potrieb. So sloganom „Žiť naplno môžete, aj keď odpočívate. Sladké sny“ vyzýva IKEA ľudí všetkých vekových kategórií vo všetkých životných situáciách, aby si vytvorili to najlepšie prostredie pre dobrý spánok za ceny, ktoré si môže dovoliť každý.

Video spot bol navrhnutý interne v spoločnosti IKEA a od 1. augusta ho bude možné vidieť v televízii, na sociálnych sieťach, online a v kinách. Kampaň budú dopĺňať sprievodné reklamné kanály vrátane spolupráce s influencermi, ktorá bude zameraná na testovanie produktov zo spánkového sortimentu IKEA v rámci šiestich definovaných elementov, s dôrazom na zdieľanie výsledkov používania v priebehu niekoľkých mesiacov.

Zároveň IKEA počas roka v obchodnom dome IKEA Bratislava a na webstránke www.IKEA.sk postupne predstaví aj rôzne sezónne kolekcie a inšpirácie.

Spánok by mal byť potešením

Už desaťročia IKEA pomáha mnohým ľuďom nájsť vhodné riešenia pre dobrý spánok a navracia im tak do života radosť zo spánku. „Naše riešenia sprístupňujú a odkrývajú dobrý spánok, takže bez ohľadu na váš životný štýl, pracovné návyky, prostredie alebo rozpočet, sa môžete tešiť na to, že pôjdete do postele. V priebehu rokov sme počúvali zákazníkov a inovovali spánkový sortiment výrobkov tak, aby sme lepšie vyhoveli ich potrebám. Uvedomujeme si, že budeme musieť urobiť ešte viac. Napriek všetkému, čo dnes vieme o dôležitosti dobrého spánku, zlý spánok je naďalej obrovským spoločenským problémom. Kto je za to zodpovedný? Elektronické zariadenia, zdravotné problémy, sedavý spôsob života, rodičovské nároky, stres zo školy, práca na nočné zmeny, finančná úzkosť a klimatické zmeny,“ dodáva Iva Pohlová. Početné štúdie ukázali, že ľudia zo sociálno-ekonomicky znevýhodneného prostredia sú negatívne ovplyvnení nekvalitným spánkom ešte výraznejšie.

TOP 5 kľúčových návykov, ktoré Slovákom zlepšujú spánok (IKEA správa o živote v domácnosti 2024):

Pre 32 % Slovákov je obľúbený vankúš kľúčovým prvkom v rámci ich spánkových návykov
Úplná tma je najdôležitejšia pre generáciu mileniálov (38 %) a najmenej dôležitá pre generáciu baby boomers (22 %)
29 % Slovákov potrebuje mať niekoho vedľa seba
Pozdrav na dobrú noc milovanej osobe považuje za dôležitý návyk 27 % Slovákov
18 % Slovákov dbá na vytvorenie správnej teploty v spálni

Poďakovanie:

Lokalizácia komunikačného konceptu: Publicis Groupe  

Kreatíva: IKEA Marketing & Communication AB, Sweden 

Lokalizácia video spotu: Publicis Groupe  

Influenceri: Seesame

Sociálne médiá: Publicis Groupe  

Digitálna a mediálna agentúra: Dentsu

O IKEA
IKEA ponúka funkčné a dostupné bytové zariadenie vysokej kvality, ktoré vyrába s ohľadom na ľudí aj životné prostredie. Pod značkou IKEA funguje niekoľko rôznych spoločností s rôznymi vlastníkmi. Všetci si však kladú za cieľ vytvárať lepší každodenný život pre čo najviac ľudí. IKEA bola založená vo Švédsku v roku 1943.

O Ingka Group
S obchodnými domami IKEA v 31 krajinách je spoločnosť Ingka Group najväčším maloobchodným predajcom IKEA a jej predaje predstavujú približne 89 % maloobchodných tržieb IKEA. Ingka Group zamestnáva viac ako 177 000 zamestnancov a na konci finančného roku 2022 vykázala IKEA tržby vo výške 42 miliárd eur. Je strategickým partnerom pre rozvoj a inovácie podnikania IKEA a pomáha definovať spoločné stratégie spoločnosti IKEA. Spoločnosť Ingka Group vlastní a prevádzkuje predajné kanály IKEA na základe franšízových zmlúv so spoločnosťou Inter IKEA Systems B.V. Má tri obchodné oblasti: IKEA Retail, Ingka Investments a Ingka Centres. Viac sa dočítate na www.Ingka.com.

Kontakt pre média

Veronika Bartošová
Market Communication Coordinator
[email protected]
+421 910 489 799

Alexandra Strapáková
Head of Brand & Lifestyle team
SEESAME
[email protected]
+421 902 789 303