IKEA lanza una campaña en la que muestra cómo sus novedades pueden ayudar a los cambios vitales de las personas

IKEA lanza una nueva campaña de la mano de la agencia creativa McCann en la que muestra cómo IKEA está al lado de las personas cuando suceden cambios importantes en sus vidas. Así, al igual que la vida puede sorprender con “novedades” (un nuevo hobbie, la visita de un amigo…) que obligan a transformar el hogar, IKEA también sorprende con novedades que ayudan a responder con rapidez a estas sorpresas del día a día. 

Con 4 piezas audiovisuales diferentes de 20 segundos y en tono de humor, la campaña quiere mostrar que IKEA está a nuestro lado y nos ayuda en los cambios vitales, por pequeños que sean, con nuevos productos y soluciones a precios asequibles, porque si “la vida te trae novedades, IKEA también”. En concreto, la primera pieza que estará en el aire el domingo 11 de septiembre cuenta la historia de una joven gamer cuyo vídeo jugando online alcanza 11 millones de visualizaciones, hecho que la convierte “por sorpresa” en una streamer. Para adaptarse a este cambio vital, su dormitorio rápidamente se transforma en un setup completo con el que hacer streaming desde casa. 

Como cada año, la “campaña de novedades” llega para recordar que en IKEA hay novedades durante todo el año, en concreto, más de 3.000 nuevos productos adaptados a todos los bolsillos y para todas las estancias del hogar. “Mejorar la vida de las personas es parte de la visión de IKEA y por eso con esta campaña queremos mostrar cómo estamos al lado de la gente, especialmente en estos momentos de cambios para ayudar a dar respuesta a necesidades básicas y cotidianas en el hogar”, explica Gabriel Ladaria, director de Márketing de IKEA en España.

La campaña cuenta con cuatro spots de televisión en cuatro oleadas diferentes en septiembre, enero, abril y julio, respectivamente, y se complementará con piezas digitales, en radio y redes sociales. Además, se llevarán acciones especiales en tienda, así como experiencias de Live Shopping, un proyecto que ya arrancó hace unos meses y con el que IKEA quiere estar cerca de los usuarios y ser cada vez más accesible. 

FICHA TÉCNICA 

ANUNCIANTE Y PRODUCTO: IKEA – CAMPAÑA NOVEDADES

AGENCIA: McCann MADRID

CAMPAÑA: LA VIDA TE TRAE NOVEDADES. IKEA TAMBIÉN.  

EQUIPO AGENCIA:

· CONTACTO CLIENTE: GABRIEL LADARIA, RAFAEL JIMÉNEZ, MARÍA DEL MAR AMADOR, BLANCA ORCASITAS, PABLO SÁNCHEZ

· EQUIPO CREATIVO: EMILIANO DE PIETRI, HÉCTOR LOSA, ANTONIO DE FEDERICO, DANIEL RAMOS

· EQUIPO DE CUENTAS: JAVIER PASCUAL, ELENA RODRÍGUEZ, ANDREA CABEZUDO, LUISANA MÉNDEZ, MARÍA JOSÉ COMBA

· PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA: AGUSTIN SORIANO, MARÍA GOÑI, DOMINIKA WEGLAR

· PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL: PALOMA ADRIÉN, JUAN TORRES, MARTÍN BEILIN, NIEVES ANTUÑA, EDUARDO URIARTE, LUPE PERALES, PAULA GARCÍ

· SENIOR PRODUCTION CONSULTANT (MCA): PABLO PÉREZ-PAYÁ

PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL:

· PRODUCTORA: PRIMO

· REALIZADOR: MARTÍN JALFEN

· PRODUCTOR EJECUTIVO: PABLO GARCÍA ACÓN

· PRODUCTORA: VICTORIA PIANTINI

· ESTUDIO DE POSTPRODUCCIÓN: CRAFT/LA METROPOLITANA

· ESTUDIO DE SONIDO: CRAFT

· MÚSICA: UNIVERSAL MUSIC

· PIEZAS TV Y DIGITAL: 20”

· IDIOMAS: CASTELLANO / CATALÁN.

· URL YOUTUBE: https://www.youtube.com/watch?v=KOWOG-JXd_s

AGENCIAS COLABORADORAS EN EL DESARROLLO DE LA CAMPAÑA:  YMEDIA, MRM, TINKLE

Sobre IKEA

En el mundo hay tantos tipos de hogares como personas. Como debe ser. Con ese objetivo trabajamos en IKEA cada día: que todo el mundo pueda construir un hogar único e irrepetible. Pero también pensamos que no basta con que un hogar sea único e irrepetible. Además, debe ser un hogar de verdad. Y para ello hay tres cosas que debe garantizar: Seguridad, Dignidad y Oportunidades.

Ese es nuestro propósito: ayudar a hacer hogares que independientemente de su tamaño, forma o color, nos den la posibilidad de tener la vida con la que soñamos. 

En realidad, es más que un propósito. Es un compromiso.

De la misma forma que hace casi ochenta años nos comprometimos a llevar a todos los hogares el “diseño democrático”, es decir, que todo el mundo pudiera acceder a productos funcionales, de diseño, sostenibles, de calidad y a un precio asequible.

Para alcanzar este compromiso, igual que aquél, nos guiamos por nuestros valores y por la pasión por lo que hacemos. Nuestro punto fuerte es el espíritu de equipo y el entusiasmo de todos los que formamos IKEA España. Trabajamos duro, pero nos divertimos haciéndolo. Somos una empresa inclusiva, que apuesta por la igualdad (el 52% de los puestos de mando de IKEA en España lo ocupan mujeres) y que cuida el planeta.

En 2020 hemos alcanzado nuestro objetivo de ser 100% sostenibles, utilizando madera procedente de bosques mucho más sostenibles y produciendo tanta energía como necesitamos en nuestras tiendas. Por eso, nuestras instalaciones de fotovoltaico producen ya cerca del 20% de la energía verde que consumimos y somos el primer consumidor de algodón orgánico.

Y esto es solo el principio.