IKEA Life at Home Report 2023: Více než polovina Čechů plánuje do dvou let změnu bydlení

V reakci na tuto potřebu spustila IKEA v květnu nový plánovací nástroj IKEA Kreativ, který je součástí mobilní aplikace a který je možné používat také v desktopové verzi na webu IKEA.cz. Umožňuje uživatelům efektivně a kreativně plánovat interiéry svých domovů v rozšířené realitě.

Pravděpodobnost stěhování se snižuje s věkem respondenta. Zatímco mezi členy generace Z uvažuje o stěhování 55 % lidí, u baby boomers je to pouze 12 %. Starší generace mají také větší sklon k renovaci svého současného bydlení než generace mladší (25 % oproti 17 % u generace Z). Vlastníci domů se stěhují méně pravděpodobně než nájemníci, ale častěji se rozhodují pro renovaci.

Mezi hlavními důvody, proč respondenti plánují stěhování, jsou touha po větším prostoru (24 %), odchod z obývané lokality (16 %), snížení životních nákladů (16 %), přiblížení se k práci, škole či rodině (11 %) a v neposlední řadě také touha po ekologičtějším bydlení (11 %). Tato data reflektují rostoucí trend v hledání komfortnějšího a udržitelnějšího bydlení mezi Čechy.

„Rozhodování o stěhování či rekonstrukci je často motivováno přáním vytvořit prostor, který je nejen esteticky příjemný, ale také plně funkční a odpovídá životnímu stylu obyvatelů bytu či domu,“ říká Katalin Andor, Consumer and Customer Insights Manager z IKEA Česká republika, Maďarsko a Slovensko.

Češi si doma rádi užívají svou osobní svobodu

Až 28 % Čechů se občas oddává tanci nebo zpěvu, když jsou sami. Zajímavostí je, že Češi jsou ochotni se před ostatními členy domácnosti skrývat více než dvakrát častěji oproti světovému průměru, například v koupelně (17 % oproti 7 % celosvětově). Tato tendence se s věkem snižuje; zatímco u generace Z to dělá 25 %, u generace baby boomers je to pouze 7 %. Více než čtvrtina Čechů uvedla, že chodí doma občas nazí (27 %). Celkem 9 % Čechů a 25 % majitelů domácích zvířat tvrdí, že to jsou právě jejich mazlíčci, kdo vládne domovu. Tato data odrážejí to, že Češi vnímají svůj domov jako prostor pro vyjádření sebe sama a pro neformální chvíle pohody.

„Domov je pro Čechy nejen místo k odpočinku, ale i prostor, kde mohou být zcela sami sebou," uvádí Katalin Andor a dodává: „Ať už jde o taneční vystoupení v obývacím pokoji, chvilku klidu v koupelně, nebo svobodu být doma sám sebou, naše zjištění ukazují, že domácí prostředí je klíčové pro osobní vyjádření a pohodu.“

10 let zprávy IKEA Life At Home Report

Zpráva IKEA Life at Home Report nám dává příležitost hlouběji prozkoumat život v domácnosti po celém světě a zjistit, jak ho můžeme zlepšit. Za posledních deset let se z ní stal jeden z největších a nejvýraznějších výzkumných projektů svého druhu, který zahrnuje kombinaci přístupů a zkoumá potřeby a sny lidí na celém světě.

Návštěvy v domácnostech jsou základem všeho, co v IKEA děláme, včetně zprávy Life at Home Report. Setkání s lidmi tam, kde žijí, nám umožňuje lépe a empatičtěji porozumět problémům, kterým doma čelí. Kromě návštěv v domácnostech zahrnuje naše metodika výzkumu vždy celostátní reprezentativní průzkum v celé řadě zemí a rovněž spolupracujeme se špičkovými výzkumnými agenturami, abychom zajistili, že náš sběr dat bude spolehlivý a reprezentativní.

Zpráva Life at Home Report začala v roce 2014 zkoumat praktické aspekty domova a v průběhu let se rozšířila o emocionální krajinu místa, kde žijeme. Jednou z nejvýraznějších kvalit zprávy Life at Home Report je zkoumání toho, jak se lidé cítí v místě, kde žijí, a nejen toho, co tam dělají.

Tato kombinace funkčních a emocionálních poznatků pomohla vytvořit rámec, který představuje osm emocionálních potřeb pro lepší život doma. Na těchto osmi emocionálních potřebách domova bylo letos založeno výzkumné šetření.

Metodika pro IKEA Life At Home Report 2023 Průzkumu se zúčastnil celostátně reprezentativní vzorek 37 428 osob ve věku 18+ ve 38 zemích. V 36 zemích jsme se dotazovali více než 1 000 osob a ve dvou zemích více než 500 osob. Kvantitativní průzkum provedla společnost YouGov pomocí online metody CAWI (computer-assisted web interviewing). Sběr dat probíhal od května do června 2023.