On fait de la place aux photographes qui viennent de la diversité
Chez IKEA Canada, on célèbre et encourage la diversité et l'inclusion dans tout ce que l’on fait. On agit de plusieurs façons, que ce soit en collaborant avec des organismes de défense des droits, en soulignant des journées importantes tout au long de l'année, ou en soutenant des groupes-ressources pour nos collaborateurs et nos collaboratrices. C'est parce qu'on veut que chaque personne qui travaille et qui magasine chez IKEA se sente bienvenue et respectée.
Même si on a toujours mis les histoires inclusives au cœur de notre marketing, on sait qu'il y a toujours moyen d'en faire plus. Quand on a appris récemment que seulement 21 % des photographes au pays viennent de la diversité (les communautés noires, les peuples autochtones ou les personnes de couleur)**, on a décidé d’agir pour promouvoir encore plus de diversité devant et derrière la caméra.
Chaque année, les magasins de meubles font des milliers de photos. Comme on est l'une des plus grandes entreprises d'ameublement au pays, on sait qu'on a le pouvoir de donner des possibilités qui peuvent changer des carrières. C'est ce qui nous a menés à créer notre plus récente campagne de cuisines IKEA en travaillant avec une équipe de photographes entièrement issue de la diversité et une équipe de tournage multiculturelle.
Notre engagement
Voilà la nouvelle étape de notre engagement à faire de la place aux communautés sous-représentées dans nos prochaines publicités et campagnes. On s’engage à utiliser nos espaces pour faire de la place aux talents issus de la diversité derrière la caméra. Chez IKEA Canada, on croit que chaque histoire mérite d’être racontée par ceux et celles qui la vivent. C’est pourquoi notre approche marketing, tant devant que derrière la caméra, doit refléter la vraie diversité de notre pays. On met notre stratégie d'égalité, de diversité et d'inclusion en action en utilisant nos espaces pour faire de la place aux autres, grâce à :
- des stages rémunérés pour les talents de la diversité sur toutes nos productions locales. Cela a permis à environ 10 stagiaires de la diversité d’acquérir une expérience professionnelle enrichissante et de développer leur réseau;
- la création du Collectif culturel IKEA Canada, notre approche inclusive en marketing, assurant la présence des bonnes voix à chaque étape de développement dans toutes nos initiatives marketing;
- un processus de sélection inclusif et des partenariats avec des collaborateurs et collaboratrices (à l'interne comme à l'externe) qui reflètent la diversité des communautés canadiennes qu’on sert afin de raconter des histoires plus authentiques;
- la création d'occasions pour les professionnels et professionnelles de la diversité et les autres talents sous-représentés dans toutes nos initiatives marketing;
- un dialogue continu avec les groupes communautaires, les organisations de l'industrie, les établissements d’enseignement et les communautés sous-représentées, pour continuer de faire évoluer notre approche;
- notre engagement envers l'appel à l'équité de POCAM (People of Colour in Advertising and Marketing), pour provoquer un changement durable dans l'industrie.
Rencontrez l'équipe :
Jules Lee
Photographe
Jules est une photographe canadienne d'origine philippine et chinoise. Elle vit à Toronto et se spécialise dans la photo d'intérieur et de produits.
Rohan Dayal
Photographe
Rohan est un photographe commercial canadien d'origine indienne qui compte plus d'une décennie d'expérience en photo d'architecture, d'intérieur et automobile.
Lindsay Reid
Photographe
Lindsay est une photographe métisse du Manitoba. Elle se spécialise en photo d'architecture, d'intérieur et de paysage.
Charlie Lindsay
Photographe
Charlie est un photographe commercial et réalisateur canadien d'origine tanzanienne. Natif de Toronto, il a travaillé avec de nombreuses marques mondiales.
Kobi Ntiri
Vidéaste
Kobi est un auteur et réalisateur canadien d'origine ghanéenne qui vit à Toronto. Il se spécialise dans les documentaires et les projets publicitaires pour le commerce au détail.
Un entretien avec ...
En savoir plus sur photographes qui viennent de la diversité
Une interview avec Rohan
Une interview avec Jules
Une interview avec Lindsay
Une interview avec Charlie
La cuisine de Rohan
La cuisine de Jules
La cuisine de Lindsay
Joignez-vous à nous!
Le changement ne se fait pas seul. C’est pourquoi nous invitons d’autres marques à collaborer avec davantage de photographes et d’artistes issus de la diversité pour donner vie à leurs campagnes. Ensemble, en utilisant nos espaces pour faire de la place à la diversité, nous pouvons encourager plus de talents de la diversité à se joindre à nous et à s’épanouir dans l’industrie.
** Données du recensement de 2021 (selon Hill Strategies, 2023)