LATTJO Husă pilotă+față pernă, animal/multicolor, 150x200/50x60 cm

La început, au existat doar câteva ședințe timide. Pentru a ne evalua reciproc și a vedea unde am putea ajunge. O echipă de la vestitul studio de animație DreamWorks a sosit la Älmhult, iar după câteva luni o echipă de la IKEA pentru copii a plecat la Los Angeles. În echipa suedeză a fost prezentă și Carin Wengelin, care își amintește cum a avut de la bun început un sentiment pozitiv. „Ne potriveam într-adevăr bine și aveam senzația că împărtășim aceleași valori când este vorba despre copii și despre importanța jocului și creativității. Dar fiecare este bun la altceva, iar noi găsiserăm acolo un partener expert în spus povești.” Curând, am început să avem conferințe video îndelungate, pentru care diferența de fus orar de 9 ore făcea ca, dimineața, creatorii din Los Angeles, înviorați după o noapte de somn, să dezbată explozii de idei cu proaspeții lor prieteni din Älmhult pentru care ora de culcare era depășită de mult. „În ciuda distanței geografice, am colaborat foarte strâns și a existat o dinamică fantastică a grupului”, își amintește Joshua Hackbarth, din echipa DreamWorks.

Întregul proiect a avut la bază ideea importanței pe care o are povestitul ca parte a jocului și ca modalitate de dezvoltare a imaginației. „Elaboraserăm deja mai multe personaje și un fel de început pentru povești în colecția noastră LATTJO, însă aveam nevoie de ajutor pentru a le aduce la viață și a crea o lume interesantă pe baza acestora”, spune Carin. Pentru echipa DreamWorks, colaborarea a însemnat un mod ușor diferit de lucru, comparativ cu crearea unui film artistic de 90 de minute. Pentru aceasta, a fost nevoie de producerea câtorva filme scurte de animație, care au permis dezvoltarea personajelor deja conturate de IKEA pentru copii. „Eram deciși să ne asigurăm că ceea ce creăm va fi ancorat cu adevărat în cultura din care provine IKEA”, spune Joshua. „Am început, deci, să ne cufundăm în cultura și istoria scandinave și să ne gândim la viața din sălbăticie și la natură.” Personaje precum Vulturul Ernst, Vampirul Victor, Vrăjitorul Wiz și multe altele au dobândit personalități mai clare și mai bine definite, care evoluau și se modificau pe parcursul atelierelor și al discuțiilor. Un mesaj general al poveștilor este acela că putem avea cu toții particularitățile noastre. Dar că, uneori, la fel de important este să îți depășești limitele. Ca în filmul de animație în care Vulturul Ernst, căruia îi este frică să zboare, aflat sus într-un copac, dar în compania unui prieten nou-găsit, face față situației și își învinge frica.

Când toate personajele și scenariile au fost pregătite, DreamWorks a început să realizeze filme scurte de animație în Los Angeles, în timp ce proiectanții din Älmhult elaborau produse noi. Viclenii Mumia Mu, Vampirul Victor și alte personaje sunt disponibile acum atât ca jucării de pluș, cât și ca desene imprimante pe lenjeria de pat și pot inspira copiii să spună propriile lor povești când încearcă să adoarmă noaptea. Personajele apar și în cărți, cu și mai multe aventuri aduse din lumea colorată LATTJO. „Știm, de exemplu, din sondajul nostru global din anul 2015 intitulat Raport de joacă, că și adulții, și copiii doresc să petreacă mai mult timp unii cu alții. Cititul poveștilor este o modalitate plăcută și utilă de a petrece timp împreună”, spune Carin. Spusul poveștilor nu are vârstă și este o îndeletnicire constantă a oamenilor începând din cele mai vechi timpuri – cu mult înainte ca DreamWorks să creeze filme precum Furnicuțe, Shrek și Cum să-ți dresezi dragonul. Dar ce au atât de fascinant basmele și poveștile? „Cred că pot fi simultan asemenea unei oglinzi și unei ferestre”, reflectează Joshua. „Uneori sunt o oglindă și reflectă propria ta viață, ajutându-te să o înțelegi mai bine. Alteori sunt o fereastră către o lume fascinantă în care pășești pentru o vreme. Avem nevoie de ambele, iar poveștile ne fac să ne simțim bine.”