Snart 70 år med Ikea-katalogen - slik har samfunnet endret seg
Å ta et tilbakeblikk på hvordan IKEA-katalogen har utviklet seg er som å ta en tidsreise. La oss ta en titt!
Endelig er den nyeste IKEA-katalogen her: full av inspirerende nyheter, smarte løsninger og kreative innredningstips. Siden 50-tallet har vi kunnet bla oss gjennom katalogen, som nå både finnes på papir og digitalt, for å finne inspirasjon til hvordan vi kan ha det hjemme.
Helt siden første utgave har bildene i katalogen speilet virkeligheten til folk flest, samtidig som de har pekt ut hva som vil prege hjemmene våre fremover. Fra de tidligste katalogene ser vi for eksempel at jordfarger og møbler i tre var populært.
Stilen har kanskje endret seg litt, men akkurat som i dag kunne IKEA også da kjennetegnes av tidsriktige og funksjonelle møbler.
I årets katalog er stilen en litt annen:
Lyst, luftig og åpent er noen av trendene vi ser i årets katalog.
Utover trendene som kommer og går kan katalogens endringer gjennom tidene fortelle oss ganske mye om verden vi lever i.
Urbanisering = bedre plassutnyttelse
I løpet av katalogens levetid har verden blitt mer urban. På verdensbasis har byene vokst seg større og større, og de siste tiårene har det ført til at mange må leve og bo på færre kvadratmeter per person. Det gjør også at hjemmene våre har endret seg. Tidligere var det langt mer vanlig å ha egne soner i hjemmet til for eksempel spisestuer, TV-titting og soving helt separat fra hverandre.
En egen plass til samvær og kortspill er kanskje ikke øverst på prioriteringslista til de som bor trangt i dag, selv om denne katalogen fra 1974 foreslår nettopp dette. Legg også merke til pipa, som neppe ville blitt med i dagens katalog.
Stort, massivt furubord fra 1974. Her oppfordres det i det minste til flerbruk: både baking, håndarbeid og spising kan skje ved dette bordet.
I katalogen fra 1966 kunne vi se at stuen ble delt opp i ulike soner, med spisestue og lounge hver for seg.
I dag, derimot, er mange nødt til å utnytte plassen langt smartere. IKEA svarte på utviklingen ved å lage oppbevaringsløsninger som kunne få små rom til å føles større, møbler som har flere funksjoner og tips til innredning som løste flere hverdagsutfordringer på en gang.
Det kom spesielt godt til syne i 2003-katalogen, som viste en kvadratisk rom fotografert ovenfra som en romtegning.
En hel leilighet på et lite areal viste oss at vi kan skape mer plass ved å utnytte alle kriker og kroker effektivt, for eksempel ved å bruke høyden i rommet. Dette er fra katalogen i 2003.
Økt likestilling = utviskede kjønnsroller
De første årene katalogen ble gitt ut var det kun møblene som sto i fokus, men etterhvert var det også mennesker med på bildene. De reflekterte også tiden de levde i, og i starten var tradisjonelle kjønnsroller tydelig til stede i katalogen.
En kvinne som strikker (fra 1972) og en som dekker på til familien (1974) er eksempler på bilder fra IKEA-katalogene som viser tradisjonelle kjønnsroller. Bildet av den bakeglade kvinnen er fra 1985.
Siden etterkrigstidens husmorsamfunn har samfunnet vårt blitt mer likestilt, blant annet fordi kvinner kjempet til seg retten til å bestemme når og om de vil ha barn. Det er en av grunnene til at langt flere kvinner har tatt utdanning og blitt yrkesaktive, som igjen har ført til økt likestilling på hjemmebane.
Dette kommer naturligvis også til syne i IKEA-katalogene. Spesielt de siste 30 årene har IKEA bevisst løftet frem fedre som omsorgspersoner i katalogene sine, for eksempel gjennom bilder av menn som tar vare på små barn og lager mat fremfor kvinner.
I katalogene fra 2004 og 2016 prydet menn i omsorgsroller forsidene.
Et åpnere samfunn = andre typer par
Det første tiåret IKEA-katalogen eksisterte var homoseksuelle handlinger mellom menn fremdeles ulovlig i Norge. Det er snart 50 år siden denne loven ble opphevet, og i år er det ti år siden vi fikk en kjønnsnøytral ekteskapslov her til lands.
I takt med at samfunnet har blitt mer åpent og tolerant overfor likekjønnede par, har også IKEA-katalogen tatt grep for å vise denne endringen.
Disse eksemplene fra 1974 og 1973 viser tilsynelatende heterofile par.
Disse eksemplene fra henholdsvis 2015 og 2016 kan tolkes til å vise likekjønnede par.
Nye familiestrukturer = mer individualisme
På 60-tallet skjøt også skilsmisseraten til værs, og i løpet av de neste tiårene var det mange som vokste opp i sammensatte familier med for eksempel stesøsken eller med aleneforeldre.
I dag er lenge siden den tradisjonelle “kjernefamilien” var den eneste varianten som gjorde seg gjeldende. Det gjenspeiles også i IKEA-katalogen, som lenge har vist både store og små familier og hjem som er åpne for flere.
Generelt har familiene i IKEA-katalogen blitt mer mangfoldige, og vi ser også ofte venner som ikke nødvendigvis er i slekt inkludert på bildene.
I katalogen fra 2010 kunne vi for eksempel se flere ulike familiesammensetninger og måter å leve sammen på.
En annen endring IKEA har merket seg er individualismen, også innad i familien. Til forskjell fra tidligere, der familien gjerne satt samlet rundt et bord eller lignende, kan du i dag se at familiene i katalogene ofte er holder på med ulike aktiviteter selv om de er sammen.
På 2007-forsiden ser du et eksempel på en familie som er samlet, men holder på med forskjellige ting.
Internett overalt = jobb og fritid samme sted
Fra tiden rundt millenniumskiftet ble det mer vanlig å ha PC hjemme, og i katalogene fra denne perioden kan vi se hjemmekontor og egne soner for datamaskiner dukke opp i innredningene. Etterhvert har også laptop blitt en gjenganger i rom som tidligere var forbeholdt fritid, som stue og soverom.
Eksempler på hjemmekontorinnredninger fra 1998 og 1999.
En del år senere, i 2012 og 2016, har vi heller laptop og smarttelefon med oss opp i sofaen.
Alltid online = behov for tydelige pauser
Så kom motreaksjonen. Etter å ha fått muligheten til å logge oss på og jobbe overalt fikk vi plutselig behov for å kunne ta skikkelige pauser igjen. God søvn og ro er den nye luksusen. Mobiler og laptoper forvises fra soverommet, hjemmekontoret bør helst ikke forstyrre harmonien i stua og fra og med i år har IKEA også lansert produkter som bidrar til å begrense støy hjemme.
Dette bildet preget forsiden av IKEA-katalogen som ble lansert høsten 2019. Søvn og ro er blitt den nye luksusen.
"No wifi" og få forstyrrelser – slik ønsker vi å ha det på soverommet akkurat nå, ifølge den nyeste IKEA-katalogen.
