IKEA prioriza este año todo lo que se cuece en la cocina
Madrid, 29 agosto 2025.- IKEA arranca el 1 de septiembre un nuevo año fiscal en el que el enfoque estratégico se centrará en el impulso del diseño de espacios para cocinar y disfrutar de momentos alrededor de la mesa, el menaje de cocina y el surtido de alimentación.
Este foco tendrá reflejo en el surtido de la compañía con más de 400 novedades aproximadamente a lo largo del año. Todos los productos se articularán en torno a los 6 momentos relacionados con cocinar y disfrutar de una buena comida:
-Preparar: buscando recetas o haciendo la compra.
-Cocinar: con soluciones que van desde electrodomésticos hasta menaje de cocina.
-Poner la mesa y servir: con todos los productos necesarios para montar una buena mesa.
-Comer: poniendo consciencia en el hecho de comer, solo o en compañía, con la mejor iluminación, por ejemplo, para conectar con uno mismo o con los demás.
-Limpiar: contribuyendo a simplificar este momento.
-Almacenar y organizar: facilitándolo con productos asequibles que ayuden a guardarla y preservarla en óptimas condiciones.
Como pistoletazo de salida, el próximo 1 de septiembre se estrena la nueva campaña “Lo que se cuece en casa empieza en la cocina”.
Bajo el claim “Lo que se cuece en casa empieza en la cocina”, IKEA lanza un spot de 20” en televisión, con una amplificación digital. En él se muestra la relevancia que tiene la cocina y todo lo que rodea a la actividad de comer. La campaña pretende mostrar que la cocina es más que un espacio, es el motor de los hogares, donde empieza todo por la mañana, donde se toman decisiones importantes, donde se viven momentos distendidos, donde se comparte gran parte de la vida…
Además, a lo largo del año, desde la compañía tienen previsto colaborar con distintas instituciones y entidades para profundizar en la investigación de las sensaciones que nos producen distintos momentos en torno a la cocina y la mesa desde un punto de vista científico. Asimismo, realizarán una radiografía de los hábitos de los españoles.
Enlace directo a pieza principal: Lo que se cuece en casa empieza en la cocina
Ficha técnica
AGENCIA: McCann Madrid
ANUNCIANTE: IKEA
PRODUCTO: COOKING&EATING (IKEA)
CAMPAÑA: Lo que se cuece en casa empieza en la cocina
CONTACTO DEL CLIENTE: Gabriel Ladaria, Rafa Jiménez, Catarina Bastos y Alejandra Sierra
EQUIPO CREATIVO: Eoin Sherry, Miguel Madariaga, Daniel García y Óscar Martínez
EQUIPO DE ESTRATEGIA: María Goñi y Lara Bardal
EQUIPO DE CUENTAS: Javier Pascual y Javier Acevedo
PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL: IKEA GLOBAL
EDICIÓN: Somos5
POSTPRODUCCIÓN IMAGEN Y SONIDO: CraftWW
ESTUDIO DE SONIDO: CraftWW
PIEZAS: TV, CINE Y VOL 20”, RRSS, PR
IDIOMAS: CASTELLANO Y CATALÁN
URL: Lo que se cuece en casa empieza en la cocina
AGENCIAS COLABORADORAS EN EL DESARROLLO DE LA CAMPAÑA: IPROSPECT, MRM, TINKLE, MEME, APPLE TREE Y HARMON.
Sobre IKEA
Cumplimos 30 años mejorando el día a día de los hogares españoles gracias a nuestro diseño democrático. ¿Qué significa? Ofrecemos un surtido de calidad, buen diseño, asequible, funcional y sostenible.
Tres décadas avanzando junto con la sociedad española, aportándonos mutuamente y adaptándonos a su realidad. Hemos creado al cliente montador con nuestro modelo “Hazlo tú mismo”; hemos demostrado que donde “caben dos, caben tres”; hemos reivindicado la esencia propia de cada hogar dando la “bienvenida a la república independiente de tu casa” y hemos hecho de la diversidad nuestra bandera.
Con esta filosofía hemos construido un mapa de más de 80 puntos de contacto físicos con cuatro formatos diferenciados: tiendas tradicionales, tiendas urbanas, espacios de planificación y puntos de recogida de pedidos, a los que hay que sumar la venta en remoto a través de la web y App, la venta telefónica y el live shopping. Todo ello apoyado en los centros de distribución y una mayor capacitación logística de nuestras tiendas convencionales. https://www.ikea.com/es/es/stores/
En todos estos canales alcanzamos el pasado año fiscal 25 una facturación de 1.986 millones de euros (+2,8%), con un resultado de explotación de 130 millones de euros (+11,2%), tras vender 164,3 millones de productos y servicios, gracias a la confianza de los 50 millones de visitantes que recibimos cada año en nuestras tiendas y las más de 228 millones de visitas online.
Es un crecimiento que se traduce también en una plantilla de 9.736 personas a cierre de año, tras la creación de 130 nuevos empleos.
Estamos afianzando las bases de un negocio que se inspira en los valores y la cultura IKEA de siempre, pero con la mirada puesta en un futuro que, como decía nuestro fundador, Ingvar Kamprad, será “glorioso”, gracias a nuestra apuesta por las personas y a la pasión por lo que hacemos.
TACK! (“Gracias” en sueco).