IKEA lanza una campaña para impulsar su plataforma de segunda mano entre particulares
Madrid, 18 de febrero de 2025.- IKEA ha lanzado su nueva campaña de la plataforma de compraventa de segunda mano entre particulares que pone a los propios usuarios en el centro de la conversación, dándoles voz y convirtiéndolos en los protagonistas. Pionera a nivel global, tiene a España como país piloto y refuerza el compromiso de la compañía con la sostenibilidad y la economía circular.
La campaña, desarrollada por McCann, no solo destaca la posibilidad de comprar muebles de segunda mano a precios accesibles, sino que también resalta la importancia de vender aquellos que ya no se utilizan, permitiendo que otros les den una nueva vida. El concepto apuesta por las historias reales de los usuarios, mostrando cómo cada mueble tiene un pasado y puede seguir formando parte de nuevos hogares.
“El mensaje principal de la campaña es claro: ‘Nos encantan los precios bajos, aunque no sean nuestros’, porque creemos en un diseño accesible para todos y en la importancia de que nuestros productos tengan una segunda vida”, señala Gabriel Ladaria, director de Marketing e Insights de IKEA en España.
Con seis versiones distintas, la campaña se adapta a diferentes perfiles de consumidores y tipos de muebles, reflejando la diversidad de experiencias de quienes compran y venden. De este modo, la acción no solo promociona la plataforma, sino que también impulsa un modelo de consumo más consciente y alineado con la visión sostenible de IKEA.
Al liderar este proyecto en España, IKEA da un paso más en su estrategia de sostenibilidad, promoviendo un futuro donde reutilizar y compartir sean parte esencial del consumo. Con esta iniciativa, IKEA refuerza su presencia en el mercado de segunda mano y amplía su oferta sostenible. España, como país piloto, lidera esta estrategia, que podría expandirse a otros mercados en el futuro.
FICHA TÉCNICA:
Agencia: McCann Madrid
Anunciante: IKEA
Producto: IKEA
Campaña: Campaña IKEA preowned
Contacto del cliente: Gabriel Ladaria, Rafa Jiménez, Catarina Bastos, Manuel Delgado, Marta del Valle, Carlos Adriano Martínez, Alejandra Sierra
Chief Creative Officer: Eoin Sherry
Director Creativo Ejecutivo: Miguel Madariaga
Equipo creativo: Natalia Ballesta, Ricardo Rovira, Jejo Manzanares, Alma López, Raquel Verdugo, Marta Pacheco, Macarena Paniagua
Chief Strategy Officer: Lucas Rodríguez
Equipo de Estrategia: María Goñi
Equipo de Cuentas: Javier Pascual, Elena Rodríguez, Patricia Caramés
Agencia de Producción & Postproducción: CraftWW
Chief Production Officer Craft Spain: Paloma Adrien
Directora de Producción Audiovisual: María Iglesias
Producer: Yasmina Soriano
Productora: Matrimonio Produce
Realizadora: Bárbara Fernández
Productor Ejecutivo: Jorge Minguela
Director de Fotografía: David Mendizábal
Jefe de Producción: Elva Sanz
Director de Arte: Maite Camisón
Editor: Fran García
Postproducción Imagen y Sonido: CraftWW
Directora de Postproducción Craft: Vanessa Pizarro
Coordinador de Postproducción: Sara Del Tío
Color: Gradepunk
Estudio de Sonido:CraftWW
Música: Vimusica
Piezas: Digital 20” x 6
Agencias colaboradoras en el desarrollo de la campaña: Iprospect, MRM, Tinkle y Apple Tree
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Sobre IKEA
Cumplimos 30 años mejorando el día a día de los hogares españoles gracias a nuestro diseño democrático. ¿Qué significa? Ofrecemos un surtido de calidad, buen diseño, asequible, funcional y sostenible.
Tres décadas avanzando junto con la sociedad española, aportándonos mutuamente y adaptándonos a su realidad. Hemos creado al cliente montador con nuestro modelo “Hazlo tú mismo”; hemos demostrado que donde “caben dos, caben tres”; hemos reivindicado la esencia propia de cada hogar dando la “bienvenida a la república independiente de tu casa” y hemos hecho de la diversidad nuestra bandera.
Con esta filosofía hemos construido un mapa de más de 80 puntos de contacto físicos con cuatro formatos diferenciados: tiendas tradicionales, tiendas urbanas, espacios de planificación y puntos de recogida de pedidos, a los que hay que sumar la venta en remoto a través de la web y App, la venta telefónica y el live shopping. Todo ello apoyado en los centros de distribución y una mayor capacitación logística de nuestras tiendas convencionales. https://www.ikea.com/es/es/stores/
En todos estos canales alcanzamos el pasado año fiscal 25 una facturación de 1.986 millones de euros (+2,8%), con un resultado de explotación de 130 millones de euros (+11,2%), tras vender 164,3 millones de productos y servicios, gracias a la confianza de los 50 millones de visitantes que recibimos cada año en nuestras tiendas y las más de 228 millones de visitas online.
Es un crecimiento que se traduce también en una plantilla de 9.736 personas a cierre de año, tras la creación de 130 nuevos empleos.
Estamos afianzando las bases de un negocio que se inspira en los valores y la cultura IKEA de siempre, pero con la mirada puesta en un futuro que, como decía nuestro fundador, Ingvar Kamprad, será “glorioso”, gracias a nuestra apuesta por las personas y a la pasión por lo que hacemos.
TACK! (“Gracias” en sueco).