IKEA cuenta, en tono de humor, lo complicado que es gestionar todos nuestros compromisos navideños

Madrid, 30 de noviembre de 2023.- IKEA presenta su nueva campaña de Navidad en la que, con un toque de humor, relata lo difícil que es gestionar los numerosos compromisos que tenemos los españoles durante las fiestas navideñas. Así, el spot narra la historia de la familia Vallejo que contará con la ayuda de una organizadora de eventos internacionales para la organización de sus navidades como si se tratará de una mismísima cumbre internacional: cenas de empresa, funciones de Navidad, la compra de la cena de Nochebuena, la cabalgata… El equipo de esta organizadora será el encargado de establecer un calendario y agenda detallados de esta familia para que no falten a ninguna cita navideña. Una planificación que deja exhausto y estupefacto al equipo de foráneos.

“En IKEA volvemos a estar presentes con una campaña en Navidad con la que queremos sacar una sonrisa a esas personas que sabemos se sienten identificadas al tener que planificar todos los eventos navideños. Somos conscientes de que hay que gente que sufre soledad durante estas fechas, pero hemos querido reflejar en la campaña a esa mitad de los españoles que, según los datos de nuestro estudio, ha sentido alguna vez estrés por toda la planificación y organización de las actividades navideñas e invitarles a vivir una Navidad más sencilla en sus hogares, siempre con el tono de humor de IKEA”, explica Gabriel Ladaria, director de Márketing de IKEA en España.

Además, a través de la web la compañía ofrecerá soluciones asequibles, ideas de decoración y trucos imprescindibles para simplificar esta época del año, por ejemplo, cómo decorar la mesa con lo que ya tienes en casa, estilos fáciles para dar un toque especial, hacer que la mesa sea especial para cada persona teniendo en cuenta sus gustos y necesidades, así como propuestas de mesas extensibles, sillas plegables, soluciones de almacenaje… En definitiva, todo lo que pueda ayudar a organizarse y pasar tiempo de calidad con nuestros seres queridos.

Creada por McCann, la campaña se podrá ver a partir del 3 de diciembre y contará con un spot en formatos de 40´´ y 20´´ en televisión que invitarán a descubrir la historia completa en IKEA.es. Estará apoyada por una ampliación en redes sociales y exterior. 

Estudio ¿Y si menos Navidad fuese más Navidad?

La Navidad es una época del año en la que nos gusta disfrutar de momentos especiales con los nuestros, pero en los últimos tiempos surge la pregunta: ¿existe alguna barrera que nos impide disfrutar de estos días? IKEA ha querido dar respuesta a esta cuestión y poner luz y taquígrafos a las emociones predominantes durante este tiempo con el estudio elaborado junto a SIGMADOS: ¿Y si menos Navidad fuese más Navidad? 

Aunque los españoles en general disfrutan de la Navidad con una calificación media de satisfacción de 3,4 en una escala del 1 al 5, una de las principales conclusiones que se desprende de este estudio es que la mitad de los encuestados experimenta estrés en algún momento durante estas fechas (un 49,3%). Los gastos extra es uno de los factores que más estresa (seis de cada diez así lo reconoce), seguido de las compras de regalos navideños (54,2%), así como la alimentación excesiva (47,9%) o la preparación de comidas y cenas (45,2%). También es relevante que un 40% se estresa por tener que ver a personas que no desea, un 39,4% por tener conversaciones indeseadas con familiares y un 30,9% por la cantidad de compromisos en la agenda. 

En concreto, IKEA ha querido analizar el estrés derivado de la planificación y organización de las actividades navideñas. Ante esta pregunta, un 48% de los encuestados reconoce haberlo experimentado. 

La ansiedad o la depresión también está presente en Navidad, así un 24,6% de los encuestado ha experimentado algún problema de salud mental. Un 36,1% cree que las expectativas y presiones sociales durante la Navidad contribuyen a tener problemas psicológicos o emociones negativas.

Los sentimientos más predominantes en Navidad

El estudio ha querido ahondar en los sentimientos experimentados en estas fechas. Así, un 23% de los encuestado se sienten alegres y 11% afortunados, pero llama la atención que un 27,3% dice que la nostalgia es su estado de ánimo predominante durante este periodo. El sentimiento negativo más relevante es la tristeza: un 8,7% dice sentirlo. 

Por otra parte, la gran mayoría vive estas fechas como cualquier otra época del año, un 65% así lo afirma, aunque un 19,2% odia la Navidad y para un 16% es su época favorita.

En cuanto a la soledad, un 36,3% se siente más solo/a en Navidad que en otros momentos del año. Lo que más les influye para sentirse así es recordar a las personas que han fallecido (el 66% de los que se han podido sentirse solos es debido principalmente a este motivo). A gran distancia se sitúan otros motivos para sentirse solos: vivir lejos de familia o amigos (25,8%) o no tener un círculo de amistades, pareja, hijos o padres (17,4%). Los jóvenes es el grupo que más considera que se han podido sentir más solos en Navidad que en otros momentos del año. En concreto, un 40,6% de los jóvenes de 16 a 29 años así lo afirma.

Por último, un 66,3% de la muestra se siente aliviado cuando acaba la Navidad, llegando hasta a un 78,1% entre los mayores de 64 años.

Conflictos durante la Navidad

Con respecto a los conflictos en esta época del año, un 17,4% dice haber tenido más conflictos en las relaciones con sus amigos, pareja o familia que el resto del año, la mitad de los encuestados declara que su relación de pareja se ve afectada durante estas fechas y un 39% reconoce tener conflictos con su familia política. 

Los rituales favoritos de los españoles

Entre los rituales favoritos de estas fechas está: cenar o comer con la familia (33,5%), decorar la casa con los artículos navideños (12,5%) y pasar tiempo con amigos (7,4%). Es significativo que, el ritual de comer con la familia es especialmente importante para los mayores de 64 años (un 45,7% así lo reconoce). 

Recomendaciones para disfrutar más de la Navidad

IKEA y la psicóloga Ana Belén Medialdea han elaborado una “guía del bienestar en Navidad” con recomendaciones para disfrutar más de esta época del año. Entre las recomendaciones, destaca, por ejemplo, que para combatir el estrés ante los gastos extra es recomendable “establecer un presupuesto realista para los regalos y planificar el gasto máximo de las compras”, entre otros. Si la preparación de comidas te estresa, lo que se recomienda es “permitirse la imperfección, ya que buscar alcanzar la perfección y tener la necesidad de tenerlo todo bajo control es una fuente de estrés y ansiedad”. También hace recomendaciones para lidiar con ese sentimiento de nostalgia ante la pérdida de un familiar. La guía indica, entre otros, que hay que “sentir la tristeza y el dolor, porque cuando evitamos sentir es cuando el dolor se hace más fuerte”; también “buscar el apoyo de familiares, amigos o profesionales de la salud mental” o “encontrar maneras significativas de honrar y recordar a tu ser querido”. 

Ficha técnica

ANUNCIANTE Y PRODUCTO: IKEA NAVIDAD

AGENCIA: MCCANN

CAMPAÑA: MÓNTATE UNA NAVIDAD MEJOR

CONTACTO CLIENTE: GABRIEL LADARIA, RAFAEL JIMÉNEZ, CATARINA BASTOS, ALEJANDRA SIERRA

EQUIPO CREATIVO: EMILIANO GONZÁLEZ DE PIETRI, MIGUEL MADARIAGA, ANDER MENDIVIL, DAVID VALGAÑON, RAQUEL VERDUGO, ALMA LÓPEZ

EQUIPO DE CUENTAS: JAVIER PASCUAL, ELENA RODRÍGUEZ, ANDREA CABEZUDO, MARIA JOSÉ COMBA

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA: AGUSTÍN SORIANO, MARIA GOÑI

SENIOR PRODUCTION CONSULTANT (MCA): PABLO PÉREZ-PAYÁ 

PRODUCCIÓN:                                                                 CRAFT

CHIEF PRODUCTION OFFICER CRAFT SPAIN:           PALOMA ADRIEN

LEAD EXECUTIVE PRODUCER:                                      MARÍA IGLESIAS

PRODUCER AUDIOVISUAL:                                           MARTÍN BEILIN, NIEVES ANTUÑA

PRODUCTORA:                                                               PRIMO MADRID

DIRECTOR:                                                                      MARTÍN KALINA/DANI FORTUNY

DIRECTOR DE FOTOGRAFIA:                                       OCTAVIO ARIAS

PRODUCTORES EJECUTIVOS:                                      VICTORIA PIANTINI

PRODUCER:                                                                     ASSAF ELDAR

EDITOR:                                                                            MARC SORIA/LUNA MARTÍN/PABLO MARCHETTO

POSTPRODUCCIÓN IMAGEN:                                      CRAFT

POSTPRODUCCIÓN SONIDO:                                      CRAFT

DIRECTORA DE POST PRODUCCIÓN:                         VANESSA PIZARRO

COORDINADOR DE POST PRODUCCIÓN:                  SARA DEL TÍO, MARISA MESONERO

TELECINE:                                                                         METROPOLITANA

MÚSICA:                                                                            OEO & PARSER

PRINT:                                                                               CRAFT

HEAD OF PRINT:                                                             MARÍA PASTOR

PRODUCCIÓN:                                                                LARA GUTIERREZ

FOTÓGRAFO:                                                                  ALBERTO ESCUDERO

RETOQUE:                                                                        CRAFT

BUSINESS AFFAIRS:                                                       LAURA HERNANDO

DURACIONES: 105”, 40”, 20”, 15”

IDIOMAS: CASTELLANO / CATALÁN.

URL YOUTUBE: https://youtu.be/Ax8uuhAduro

Agencias colaboradoras en el desarrollo de la campaña: IPROSPECT, MRM, TINKLE y LLYC.