Limitiert und sommerlich: EFTERTRÄDA Kollektion und KNORVA Hut zum 50. Geburtstag von IKEA Schweiz
Die EFTERTRÄDA Accessoires für die Schweiz
Entworfen und lanciert wurde EFTERTRÄDA von IKEA in Japan, ursprünglich mit Kleidung und Accessoires. Die Accessoires sind nun in der Schweiz erhältlich – eine Tasche, zwei Badetücher, eine Stahlisolierflasche und ein Schlüsselring. Alles in einem klaren, sauberen und einfachen Look auf weissem Hintergrund. Die Vorderseite ziert mehrheitlich ein grosser Strichcode, jener des beliebtesten IKEA Produktes aller Zeiten: dem BILLY Bücherregal. Teilweise sind die ikonischen blauen und gelben Farben in das Design intergiert worden. Die Kollektion strahlt eine durchdringende und programmatische Einfachheit aus. Einzig der Schlüsselanhänger, eine Miniatur Reproduktion des kultigen IKEA Kissens FAMNIG HJÄRTA, tanzt mit seiner knallroten Farbe designtechnisch aus der Reihe.
EFTERTRÄDA: Von Tokio in die Schweiz
Für die EFTERTRÄDA Kollektion haben sich die Designer in Japan vom Lebensstil von vier jungen Menschen inspirieren lassen – einem Art Director, einem Musiker, einem Fotografen und einem Model. Die vier Persönlichkeiten stehen für den kulturellen Schmelztiegel Harajuku, ein Stadtteil in Tokio. Dieser ist für seine Jugendkultur und blühende kreative Kraft bekannt. «EFTERTRÄDA, was übersetzt «erfolgreich» heisst, wurde von den Menschen in Tokio inspiriert und für sie gemacht, um dann zu entdecken, dass sie dafür bestimmt ist, eine globale Ikone zu werden», so Thomas Pukljak, Head of Retail Design von IKEA Schweiz. Im Laufe der Jahre hat IKEA eine Bedeutung erlangt, die weit über das Design von Möbeln und Wohnaccessoires hinausgeht. «IKEA ist zum Inbegriff eines Lebensstils geworden, der überall auf der Welt Anerkennung findet», ergänzt Thomas Pukljak. Nun sind die Accessoires in limitierter Auflage in der Schweiz verfügbar.
Von der IKEA Kult-Tasche zum OpenAir Accessoire
Der KNORVA Hut ist nicht nur von der kultigen blauen FRAKTA Tasche inspiriert, sondern auch aus demselben robusten Material hergestellt. Der gebrandete Tragegriff oberhalb der Krempe wurde ins Design intergiert und es entstand eine leuchtend auffällige und verspielte Kopfbedeckung. Der KNORVA Hut ist beispielsweise für den Schweizer OpenAir-Sommer sowohl im Regen als auch bei Sonnenschein nützlich; dank dem Polypropylenmaterial lässt er sich durch Abspülen leicht reinigen und trocknet schnell. KNORVA verspricht genauso viel Kultpotenzial wie sein Taschen-Vorbild und ist darüber hinaus limitiert. Definitiv ein Must-have – nicht nur für IKEA Fans.
Die EFTERTRÄDA Kollektion und der KNORVA Hut sind seit April 2023 in allen Schweizer IKEA Einrichtungshäusern, auf IKEA.ch und über die IKEA App erhältlich. Alle Artikel sind limitiert und beschränkt verfügbar.
