LATTJO

Jorganska navlaka i jastučnica, životinja/raznobojno, 150x200/50x60 cm

Sve je krenulo od nekoliko uzdržanih sastanaka. Da odmerimo jedni druge i vidimo šta može nastati. Tim iz uspešnog studija za animaciju DreamWorks stigao je u grad Älmhult i, nekoliko meseci kasnije, tim iz IKEA za decu je otišao u Los Anđeles. U švedskom timu je bila i Carin Wengelin, koja se priseća da je odmah imala dobar osećaj. „Zaista smo se dobro uklopili i osetili da delimo iste vrednosti u vezi s decom i značajem igre i kreativnosti. Ipak, dobri smo u različitim stvarima i u njima smo našli partnera i stručnjaka za pripovedanje.“ Brzo su usledile video konferencije od sat vremena, a uz vremensku razliku od 9 sati, to znači da su stvaraoci iz Los Anđelesa, puni jutarnje svežine, razmenjivali ideje s novostečenim prijateljima iz grada Älmhult, koji su posmatrali zalazak sunca. „Uprkos geografskoj razdaljini, imali smo blisku saradnju i fantastičnu dinamiku u grupi“, priseća se Joshua Hackbarth iz studija DreamWorks.

Ceo projekat se zasniva na pripovedanju kao važnom delu igre i načinu za razvijanje mašte. „Već smo bili razvili određeni broj likova i neku vrstu začetka priča za LATTJO kolekciju, ali nam je bila potrebna pomoć da ih oživimo i smestimo u uzbudljivi svet oko njih“, kaže Carin. Za tim iz studija DreamWorks, saradnja je značila nešto drugačiji rad u poređenju s radom na dugometražnom filmu od 90 minuta. To je podrazumevalo i proizvodnju nekoliko kratkometražnih animiranih filmova za razvoj likova koje je IKEA za decu već donekle osmislila. „Želeli smo da stvorimo nešto što zaista vuče korene iz kulture odakle potiče IKEA“, kaže Joshua. „Zato smo se udubili u skandinavsku kulturu i istoriju umetnosti, kao i divljinu i prirodu.“ Likovi kao što su orao Ernst, vampir Viktor i čarobnjak Viz i mnogi drugi dobili su jasnije i definisanije ličnosti, koje su se razvijale i menjale tokom radionica i diskusija. Glavna poruka priča je da svi treba da imamo nešto što nas čini drugačijim, kao i da je ponekad važno da se promenimo. To se vidi u crtanom u kojem se orao Ernst, koji se plaši letenja, zadesi na visokom drvetu, ali uz novostečene prijatelje reši problem i oslobodi se straha.

Kad su svi likovi i okruženje bili spremni, DreamWorks je počeo s animiranjem kratkih filmova u Los Anđelesu, dok su dizajneri u gradu Älmhult razvijali nove proizvode. Nestašna mumija Mu, vampir Viktor i ostali likovi sad su u ponudi kao plišani prijatelji i posteljina sa šarom, koji će inspirisati decu da smisle sopstvene priče kako bi zaspali. Pojavljuju se i u knjigama i novim avanturama iz šarenog sveta LATTJO kolekcije. „Znamo, recimo, na osnovu naše globalne studije iz 2015. godine pod nazivom 'Izveštaj o igranju', da odrasli i deca žele da provode više vremena zajedno. Čitanje bajki je dobar i udoban način da se zajedno provede vreme“, kaže Carin. Pripovedanje prevazilazi sve granice i prati ljude kroz celu istoriju, mnogo pre filmova kao što su „Mravci“, „Šrek“ i „Kako dresirati zmaja“. Šta je toliko primamljivo u bajkama i pričama? „Mislim da su istovremeno ogledalo i prozor“, razmišlja Joshua. „Nekad su ogledalo za sopstveni život i pomažu nam da ga bolje razumemo. Nekad su prozor u uzbudljivi svet u kojem provedemo neko vreme. Oboje su nam potrebni, a priče čine da se dobro osećamo.“