L’artisanat comme moteur de changement
En Jordanie, les femmes locales et les réfugiées syriennes fabriquent des textiles à la main dans le cadre d’un partenariat entre la Jordan River Foundation et IKEA.
Une question de collaboration
Présidée par la reine Rania, la Jordan River Foundation (JRF) est une ONG dont la mission est d’autonomiser les communautés. La JRF et IKEA collaborent dans le cadre d’un nouveau partenariat à long terme pour relever les défis de l’intégration et offrir des emplois aux femmes et aux réfugiées des villes par le biais des métiers d’artisanat. Le premier groupe était composé de 50 femmes jordaniennes et de 47 femmes syriennes. Le but de cette initiative est de créer entre 200 et 400 nouveaux emplois d’ici fin 2020. Il est vital de créer de nouveaux emplois car près de 700.000 Syriens se sont inscrits comme réfugiés en Jordanie depuis le début de la crise en 2011, alors que le pays connaissait déjà un taux de chômage alarmant.
Illustration: Tahani Al Khatib, artisan et Amneh Al Gawanmeh, tisserande bédouine au centre de tissage Bani Hamida
Autonomiser les femmes
La JFR adopte une approche globale du développement socio-économique, de sorte que les femmes bénéficient d’un programme comprenant une formation aux compétences fondamentales mais aussi artisanales. "C’est tout un cheminement en termes d’amélioration de la confiance et de la foi en soi, pas juste l’apprentissage d’un nouveau métier", dit Vaishali Misra, IKEA business leader pour les entreprises sociales. "Intégrer le monde du travail est un défi énorme mais aider ces femmes à sortir de chez elles et à entrer sur le marché du travail, c’est favoriser la compréhension interculturelle et l’intégration.
Illustration: Abeer Almnajed, artisan
L’artisanat comme moteur de changement
La première collection, TILLTALANDE, comprend des housses de coussin brodées à la main, des coussins de sol et des tapis tissés à la main. Sa commercialisation a commencé en Jordanie en décembre 2017 et tout a été vendu en une semaine ! Les femmes artisans qui ont assisté au premier jour de mise en vente étaient ravies de voir leurs produits dans les rayons, d’entendre les commentaires élogieux des clients et de rencontrer la reine Rania. "L’indépendance financière donne aux femmes le pouvoir de décider, tellement crucial pour l’autonomisation", dit Vaishali. "Nous en faisons des modèles dans leur communauté, leurs opinions sont appréciées."
Illustration: Amira Abu-Hassan, artisane
Inspiration
S’inspirant de conversations et d'ateliers avec les femmes artisans, la designer Paulin Machado a créé des concepts avec des symboles à forte signification locale, comme les cactus en fleurs et les yeux maquillés. "Cette collection est inspirée par les Bédouins et par les histoires qu’ils se transmettent de génération en génération, de mère à fille", dit Paulin. Les petits glands sur les produits ressemblent aux décorations traditionnelles portées par les femmes bédouines et les tapis sont tissés avec des motifs traditionnels jordaniens. Découvrez d’autres infos dans la vidéo ci-dessous.
TILLTALANDE sera déployée sur certains marchés du Moyen-Orient, aux États-Unis et dans certains pays d’Europe cette année
Découvrez les collections réalisées par des entreprises sociales dans votre magasin
