Hoppa till huvudinnehåll
Meny

IKEA och World Surf League rider på vågorna med KÅSEBERGA

Surfare rider på en våg framför två stycken sittande surfare som ser på

Hur kommer det sig att ett företag känt för att tillverka möbler skapar en surfkollektion?

Skulle vi ta bättre hand om världens hav om vi alla var lite mer som surfarna? Det var utgångspunkten för samarbetet mellan IKEA och World Surf League. Kollektionen KÅSEBERGA vill hjälpa människor att leva i harmoni med naturen genom att välja förnybara och återvunna material.

IKEA har slagit ihop sig med World Surf League för att bättre förstå vardagen för människor som lever i samklang med havet. Ingen sport är lika beroende av öppet vatten som surfing och därför är det naturligt för surfare att skydda våra hav. World Surf League, som grundades 1976, är den ledande organisationen för surfare och är dedikerade till att skapa en positiv påverkan på vår värld.

”IKEA vet hur man kan göra livet hemma bättre. Samtidigt är många surfare oroade över den planet som vi alla kallar hem. Surfare har en medfödd koppling till naturen, så vem är en bättre samarbetspartner för IKEA än World Surf League? Trots att ett samarbete kan tyckas vara osannolikt är det faktiskt rätt logiskt ”, säger James Futcher, Range Development Leader på IKEA. 

Målet är att inspirera fler människor att delta i rörelsen - att välja ett mer hållbart liv. Eller som surfaren Kassia Meador helt enkelt uttrycker det: "High vibe and low impact".

Tillsammans med tidigare professionella surfarna Rob Machado, Kassia Meador och fler än 3 500 andra surfare har IKEA skapat KÅSEBERGA - en kollektion som tillgodoser surfarnas vardag och de utmaningar vår planet står inför. 

Idag finns det 370 miljoner surfintresserade människor över hela världen och mer än 40 miljoner aktiva surfare. Eftersom sporten utövas på öppet vatten, är surfare i allmänhet passionerade gentemot olika miljöutmaningar, som att minska plastföroreningar i haven. 

Möt våra formgivare

För att se till att kollektionen tillgodosåg de faktiska behov hos riktiga surfare och havsälskare tog IKEA de kända surfarna Kassia Meador och Rob Machado med sig in i hjärtat av designprocessen. Kollektionen består av 25 unika produkter och riktar sig mot de behov och önskemål som finns för att skapa en hälsosam, hållbar och rörlig vardag - i och omkring vattnet. Produkterna är designade för människor som anammat surfarnas syn på världen, oavsett om de tar sig an vågorna eller ej.

”IKEAs förhållningssätt till Demokratisk Design tillsammans med Robs och Kassias stora erfarenhet av livet som surfare ger en kollektion som inte bara är hållbar utan också funktionell. Och viktigast av allt är att den är autentisk mot surfcommunityn med ett pris som de flesta har råd med, säger Wibeke Braasch, designer på IKEA."

Som född och uppvuxen i Kalifornien började Kassia Meador surfa som 14-åring, och bara tre år senare var hon en sponsrad longboardåkare som reste världen runt. År 2015 lanserade hon KASSIA+SURF, ett varumärke för kvinnor av kvinnor som fokuserar på planetmedvetna lösningar med mönster rotade i autenticiteteten från Kassias 23-åriga surferfarenhet. 

Till vänster: Wiebke Braach, designer på IKEA. Till höger: Surfaren och entreprenören Kassia Meador.

 ”För mig betyder 'high vibe low impact' vacker design, supercool visuell estetik, bra funktionalitet kombinerat med en låg påverkan. Typ: Hej! Vi tar bort plast från havet, vi förorenar inte några vattenvägar, och vi inspirerar människor till att se att de sakerna är möjliga.”

Rob Machado är en av världens mest kända surfare och en engagerad miljöaktivist. Känd för sitt zen-lika flöde både på land och i vattnet, valdes Rob in i Surfing Hall of Fame 2000. År 2004 grundade han Rob Machado Foundation för att utbilda och hjälpa unga människor att göra mer hållbara val.

Rob Machado är en av världens mest kända surfare och har sedan han gav upp surfkarriären ägnat sig mycket åt miljöaktivism.

”Jag har tagit min son till stranden sedan han föddes. Och för ungefär ett år sedan såg jag honom börja plocka upp skräp. Jag bad honom inte; han började bara göra precis det jag gjorde. Det fick mig att tro att det bara handlar om att föregå med gott exempel, eller hur? Om du kan visa människor ett bra sätt att göra saker kommer de helt enkelt att göra det.” 

KÅSEBERGA kollektion

För att säkerställa att de verkliga behoven möttes togs över 3 500 surfare synpunkter in under utvecklingen av produkterna. Surfare från Brasilien, Japan, Sverige och Hawaii bidrog med design, forskning och testade prototyper. Detta ledde bland annat till skapandet av ett mångsidig hållare för att ställa brädan inomhus, en surfinspirerad ryggsäck och en balansbräda tillverkad av förnybara material.  

De flesta produkterna i kollektionen är gjorda för alla, men ett fåtal har designats särskilt för surfare. Ta surfväskan som ett exempel: inspirerad av den ikoniska FRAKTA, som redan är en favorit bland surfare på grund av sin hållbarhet och vattentålighet, tar den funktionaliteten till en annan nivå.  Med extra fack, plats för våta föremål och en dubbel botten som gör att du kan byta om inne i väskan - och bara låta våtdräkten falla ner - är den ikoniska väskan nu mer skräddarsydd för surfare än någonsin tidigare. 

Vissa produkter har utformats för att uppmuntra och inspirera människor att handla med miljön i åtanke. KÅSEBERGA väska består av återvunnen polyester från plast som hittats i havet, för att hålla både stränder och hav rena. Den är återanvändbar, enkel att ta med och viktigast av allt: den hjälper till att sprida budskapet.

KÅSEBERGA kommer att finnas tillgänglig i varuhusen och online från den 6 mars.