#ZmieniamyNarracje
Nowa kampania IKEA #ZmieniamyNarracje
W obawie przed przyjęciem do codziennego języka niektórych pojęć, takich jak „inwazja” lub „fala” uchodźców czy „nielegalny” w stosunku do osoby, IKEA rozpoczęła kampanię #ZmieniamyNarracje, w której zachęca do zmiany tworzonych narracji nie tylko przez media, ale także polityczki, polityków oraz całe społeczeństwo.
Kampania #ZmieniamyNarracje porusza obecnie nie tylko temat osób z doświadczeniem migranckim, ale także innych grup wykluczanych lub narażonych na wykluczenie, m.in. osób LGBT+, osób starszych, mniejszości narodowych i etnicznych czy osób z niepełnosprawnościami. W ramach kampanii nawiązaliśmy współpracę z fundacjami, stowarzyszeniami i tym samym stworzyliśmy przestrzeń, w której ich głos może zostać usłyszany. Chcemy, aby swoimi doświadczeniami dzieliły się osoby eksperckie oraz osoby klienckie i podopieczne organizacji trzeciego sektora.
Czym jest Leksykon?
Oddajemy w Twoje ręce przejrzystą listę ważnych pojęć i określeń, dzięki którym zbudujesz empatyczny dialog. Leksykon przygotowaliśmy we współpracy z siedmioma organizacjami pozarządowymi, działającymi w różnych obszarach. Publikacja porusza temat języka dot. osób LGBT+, osób z niepełnosprawnościami, osób z doświadczeniem migracyjnym, mniejszości narodowych i etnicznych, osób starszych i młodszych, a także temat mikroagresji i dyskryminacji. Lektura nie zajmie Ci dużo czasu, a mając leksykon pod ręką, szybko sprawdzisz, czy przypadkiem używane przez Ciebie zwroty lub określenia mogą być odebrane niezgodnie z Twoimi intencjami.
Narracja wokół osób uchodźczych
Codziennie trafia do nas około 100 tysięcy słów. Przy tak wielu informacjach, których słuchamy, oglądamy, czytamy, pojedyncze wyrazy mają znaczenie i wpływają na całą narrację. Niektóre z nich są krzywdzące i wykluczające. W IKEA postanowiliśmy sprawdzić, jak o osobach uchodźczych piszą dziennikarki i dziennikarze w Polsce oraz jakich określeń używają cytowane w mediach osoby publiczne.
*Na podstawie analizy medialnej przeprowadzonej przez Press Service Monitoring Mediów na zlecenie IKEA Retail Polska, obejmującej okres publikacji 30.05.2021-30.06.2023, dotyczącej obecności medialnej osób uchodźczych oraz migrujących w polskich mediach.
Wzmacniamy głos osób z doświadczeniem migracyjnym
Bez osób z doświadczeniem migracyjnym dyskusja na temat migracji nie jest tak wartościowa! Podczas tegorocznych Igrzysk Wolności w Łodzi odbył się panel dyskusyjny, gdzie Tahmina, Natasza, Iqbal i Pavel opowiedzieli o swoich doświadczeniach z życia, zmianie miejsca zamieszkania (w poszukiwaniu bezpieczeństwa, pracy, a także za miłością) i integracji w Polsce. To była wyjątkowa okazja, by usłyszeć autentyczne historie, które poruszały do łez, a momentami wywoływały szeroki uśmiech.
Język kreuje rzeczywistość
Negatywny, wykluczający i krzywdzący język tworzy świat będący przeciwieństwem tego, który od lat budujemy jako IKEA. Nasze dotychczasowe, nieustannie prowadzone działania na rzecz osób uchodźczych opierały i opierają się na bezpośredniej pomocy. Teraz zabieramy także głos w kwestii języka i narracji, budowanej przez media, środowisko polityczne czy osoby publiczne. Ta narracja powinna być wzmacniająca i szanująca drugiego człowieka. Nie możemy zapominać o tym, że językiem kreujemy rzeczywistość.
Judyta Rozmus, Liderka Projektu Wsparcia Osób z Doświadczeniem Uchodźczym w IKEA Retail w Polsce
Mówimy do biznesu
Za nami 2 edycje programu stażowego IKEA „Liczą się umiejętności!”, w których wzięło udział łącznie 56 osób, z 10 różnych krajów, m.in. Iraku, Białorusi, Ukrainy, Afganistanu czy Turkmenistanu. W realizację zaangażowało się 5 sklepów IKEA w Polsce. Lokalni koordynatorzy oraz tzw. „Buddy” wspólnie pracowali, wspierając stażystki i stażystów w stawianiu pierwszych kroków w rozwoju zawodowym na nowym rynku pracy. 66 proc. osób uczestniczących w programie stażowym zyskało zatrudnienie po programie.
Wnioski po programie stażowym omawialiśmy przy „okrągłych stołach”, organizowanych wspólnie z partnerami. Naszymi działaniami zainspirowaliśmy już 33 biznesy i nadal chcemy dawać dobry przykład firmom w Polsce.
Inspirownik – lekcja otwartości od IKEA
Jak sprawić, by pracowniczki i pracownicy poczuli się u nas jak w domu? Takie pytanie stawia IKEA we wstępie Inspirownika. Publikacja odpowiada na nie poprzez szereg przykładów inicjatyw związanych z zatrudnianiem osób z innych krajów, podejmowanych nie tylko w IKEA. Nie jest to zwykły “poradnik”, bowiem zawiera także garść wskazówek, które powstały w oparciu o praktyczne doświadczenie organizacji zaangażowanych już wcześniej w podobne projekty.
Zobacz reportaż o programie stażowym
„Liczą się umiejętności!” to program, w którym oddaliśmy także głos osobom uchodźczym – uczestnikom i uczestniczkom stażów. Słuchaliśmy ich historii, potrzeb, sugestii, oczekiwań. Udzielaliśmy wsparcia mentorskiego, psychologicznego i prawnego. Uczestniczki i uczestnicy programu stażowego brali też udział w intensywnym kursie języka polskiego. Warsztaty i spotkania odbywały się również w zespołach pracowniczych, do których dołączyły stażystki i stażyści.
Historie osób z doświadczeniami uchodźczymi są ważne, ale nabierają jeszcze większego znaczenia, kiedy opowiadają je prawdziwi bohaterowie i bohaterki. Zmiana narracji to nie tylko zmiana języka, ale także sposobu mówienia. Posłuchajcie sami, kim są nasze koleżanki i koledzy z programu stażowego IKEA.
Chcemy inspirować
Jako biznes mamy możliwość odegrania bardzo dużej roli w procesie włączania osób uchodźczych na rynek pracy. Osoby te wnoszą do organizacji swoje umiejętności, talenty, indywidualną perspektywę oraz życiowe doświadczenie. Patrząc na różnorodność naszych lokalnych społeczności, chcemy ją również odzwierciedlać i wspierać w obszarze naszej działalności biznesowej. Różnorodne zespoły pracownicze to lepsze zrozumienie oraz wsparcie potrzeb naszych klientów i klientek. Przekłada się to na ich zadowolenie, a ostatecznie także na lepsze wyniki finansowe firmy.
Marina Dubakina, Prezeska i Dyrektorka Generalna ds. Zrównoważonego Rozwoju IKEA Retail w Polsce
Skontaktuj się z nami
Jesteś przedstawicielem_ką środowiska biznesowego i chcesz włączyć się w działania, dzięki którym możliwa jest zmiana narracji w przestrzeni publicznej o osobach uchodźczych? Jesteś dziennikarzem_rką i chcesz zapytać o naszą kampanię?
Napisz do nas na: [email protected]