LATTJO

Funda nòrdica+funda coixí, animals/multicolor, 150x200/50x60 cm

A les primeres reunions es deixava entreveure certa reserva per tal de temptejar l'altre i veure quin podia ser el resultat de tot plegat. Un equip de l'estudi d'animació DreamWorks va venir a Älmhult i, uns quants mesos més tard, un equip del departament de nens d'IKEA va anar a Los Angeles. L'equip suec estava format per Carin Wengelin, que recorda que ja des del començament hi va haver bones sensacions. "Vam connectar molt i vam constatar que compartíem els mateixos valors pel que fa als nens i la importància del joc i la creativitat. Tot i això, fem bé coses diferents i, en aquest cas, nosaltres vam trobar un soci expert en la narració d'històries." De seguida vam començar a fer videoconferències llarguíssimes amb una diferència horària de 9 hores: pluges d'idees entre els creadors de Los Angeles que s'acabaven de llevar i els seus nous amics d'Älmhult que ja veien com el sol es ponia. "Tot i la distància física, vam treballar molt estretament i hi va haver una dinàmica fantàstica al grup", recorda en Joshua Hackbarth de l'equip de DreamWorks.

Tot el projecte es basava en la constatació que la narració d'històries és una part important de la manera com es desenvolupa la imaginació de les persones. "Ja havíem desenvolupat abans diversos personatges i, d'alguna manera, l'embrió de les històries de la nostra col·lecció LATTJO, però havíem de donar-los vida i crear un món fantàstic al seu voltant", comenta la Carin. Per a l'equip de DreamWorks, aquesta col·laboració suposava una manera una mica diferent de treballar si es compara amb una pel·lícula de 90 minuts. Suposava produir uns quants curts animats que desenvolupessin els personatges dels quals el departament de nens d'IKEA ja havia fet un esbós a grans trets. "Volíem assegurar-nos que el que creéssim estigués molt arrelat a la cultura de la qual prové IKEA", comenta en Joshua. "Així, doncs, vam començar a endinsar-nos en la cultura i la història de l'art escandinaves, en concret en la fauna i la natura". Als personatges com ara l'àliga Ernst, el vampir Victor, el mag Wiz i molts més se'ls va donar personalitats més clares i definides, que van evolucionar i canviar durant els tallers i les converses que vam mantenir. Un missatge general que transmeten les històries és que tots hem de tenir les nostres peculiaritats. Tot i això, de vegades també és important posar-nos a prova. Per exemple, en una animació l'àliga Ernst, que té por de volar, és a dalt d'un arbre, però, amb l'ajuda d'uns amics que acaba de fer, afronta la situació i supera la por.

Quan ja s'havien enllestit tots els personatges i els entorns, DreamWorks va començar a animar curts a Los Angeles mentre els dissenyadors d'Älmhult desenvolupaven productes nous. L'entremaliada mòmia Mu, el vampir Victor i altres personatges ja estan disponibles en forma de tendres peluixos o estampats a la roba de llit per inspirar els nens a inventar les seves pròpies històries a l'hora d'anar a dormir. També són els protagonistes de més aventures als llibres de l'acolorit món de LATTJO. "Arran del nostre estudi global del 2015, Informe sobre els jocs, sabem que tant els nens com els adults volen passar més temps junts. Llegir contes és una manera bona i agradable de passar temps junts", comenta la Carin. La narració d'històries és intemporal i ha acompanyat la humanitat al llarg de la seva història molt abans que DreamWorks creés pel·lícules com ara Formiguez, Shrek i Com ensinistrar un drac. Per què atreuen tant, doncs, els contes i les històries? "Crec que alhora poden ser un a mirall i una finestra", reflexiona en Joshua. "De vegades són un mirall que reflecteix la teva vida i t'ajuden a entendre-la millor. Altres vegades són una finestra a un món apassionant en què endinsar-se durant una estona. Necessitem les dues coses, i les històries ens fan sentir bé."