Schlaf dich wach: IKEA startet große Schlafoffensive mit Marketingkampagne
Hofheim-Wallau, 10. Juli 2024.
43 Prozent der Deutschen leidet an Schlafproblemen.1 Die Vision von IKEA ist es, einen besseren Alltag für die vielen Menschen zu schaffen, und dabei ist Schlaf ein essentieller Bestandteil. Das „Geheimrezept“ für guten Schlaf, das IKEA identifiziert hat, sind die sogenannten „Sleep Essentials“: Komfort, Licht, Temperatur, Geräusche, Luftqualität, Einrichtungsgegenstände und Ordnung sowie Ernährung. Die neue Marketingkampagne von IKEA zeigt, wie sich die Schlafumgebung der Menschen im Laufe ihres Lebens verändert und lädt ein zu: „Schlaf dich wach. Mit kleinen Preisen für große Träume.“ Mit den qualitativ hochwertigen und erschwinglichen Produkten und Services, die guten Schlaf unterstützen, bietet IKEA für jede*n die passende Schlaflösung.
Guter Schlaf in allen Lebenslagen – IKEA zeigt wie’s geht!
Der Spot der neuen IKEA Marketingkampagne begleitet eine Frau von ihrer Kindheit bis ins hohe Alter und zeigt die verschiedenen Schlafumgebungen, die sich im Laufe ihres Lebens entsprechend ihrer Bedürfnisse verändern. Mit dem Slogan „Schlaf dich wach. Mit kleinen Preisen für große Träume.“ lädt IKEA die vielen Menschen dazu ein, egal wie jung oder alt sie sind und in welcher Lebenssituation sie sich befinden, das Beste aus ihrer Schlafumgebung herauszuholen – und das zu Preisen, die sich jede*r leisten kann. Der Spot wurde In-House bei IKEA entwickelt und ist von Juli bis September in TV, Online, in Social Media und als Kinowerbung zu sehen. Abgerundet wird die Kampagne durch begleitende Werbemaßnahmen in OOH, DOOH, Radio und vielem mehr. Zu sehen ist der Spot hier.
Die Schlafexpert*innen für jedes Schlafproblem
„Unsere Vision ist es, den vielen Menschen einen besseren Alltag zu schaffen. Guter Schlaf sorgt für ein besseres und gesünderes Leben und damit einen besseren Alltag“, erklärt Regine van Diedenhoven, Country Commercial Manager von IKEA Deutschland. „Als Expert*innen für das Leben zu Hause sind wir bei IKEA auch Expert*innen für das Thema Schlaf. Mit unseren qualitativ hochwertigen Produkten und Services rund um guten Schlaf bieten wir ein attraktives Angebot, das sich jede*r leisten kann. Denn guter Schlaf ist für alle da.“
Die Ergebnisse des IKEA Life at Home Reports 2023 zeigen: Die wichtigsten Elemente, die weltweit für optimalen Schlaf sorgen, sind laut 31 Prozent der Menschen die richtige Temperatur, für 28 Prozent komplette Dunkelheit und für ebenfalls 28 Prozent das Lieblingskissen.2 Für die Deutschen liegt laut dem Life at Home Report 2023 auch die richtige Temperatur mit 33 Prozent auf Platz 1, gefolgt von kompletter Dunkelheit mit 23 Prozent und dem Lieblingskissen mit 18 Prozent.3
1 Statista Consumer Insights, 30.03.2023 (Link: https://de.statista.com/infografik/29586/befragte-die-unter-schlafstoerungen-leiden/)
3 Life at Home Report: So leben Menschen in Deutschland - IKEA Deutschland
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Als Experte für das Leben zu Hause ist IKEA auch Experte für guten Schlaf und möchte dafür sorgen, dass alle besser schlafen können.
Inter IKEA Systems B.V.
Den Auftakt für das Thema macht ab dem 1. Juli 2024 eine neue Marketingkampagne, die zeigt, wie Menschen mit IKEA Produkten in allen Lebenslagen eine angenehme Schlafumgebung schaffen können.
Inter IKEA Systems B.V.
IKEA hat sieben sogenannte „Sleep Essentials“ identifiziert und bietet Produkte sowie Services, die eine optimale Schlafumgebung für jede*n schaffen.
Inter IKEA Systems B.V.
