Etiquetas escondidas IKEA recebem quatro Leões em Cannes
O ano de 2024 ficou marcado pelas comemorações dos 20 anos da IKEA em Portugal, e com elas um desafio que se transformou em campanha. “20 Anos – Etiquetas Escondidas”, levou mais de quatro mil portugueses em todo o país a procurar etiquetas escondidas nos seus móveis IKEA, e a descobrir quem detinha o mais antigo. Ao encontrar as etiquetas, os participantes perceberam que tinham os móveis há mais anos do que imaginavam e partilharam a história daqueles produtos na sua vida.
Entre casamentos, divórcios, celebrações e tristezas, as histórias mostraram que os móveis IKEA não resistem apenas ao tempo, mas às diferentes e tantas vezes desafiantes mudanças que a vida nos traz.
Frases como “A minha mesa durou mais do que o meu casamento”, “Tomara que as minhas relações durassem tanto como a minha cozinha” ou “Mudei oito vezes de casa com a mesma cómoda MALM” revelaram que preço acessível e durabilidade podem ser compatíveis. Os produtos IKEA acompanharam os portugueses nas mudanças grandes e pequenas, nos altos e baixos, nos novos começos e nas despedidas.
Praticamente um ano depois, a campanha acaba de conquistar dois Leões de Ouro no Cannes Lions International Festival of Creativity, o maior evento global da indústria da criatividade e comunicação, aos quais se juntaram uma Prata e um Bronze, todos nas categorias de Creative Data e Direct.
Uma nova assinatura, um mesmo propósito
A campanha agora premiada internacionalmente, é também o ponto de partida do novo posicionamento da marca - “A vida acontece em casa.” Mais do que uma nova assinatura, é um reflexo da relação real, emocional e duradoura entre a IKEA e as casas dos portugueses. Uma marca que acompanha cada fase da vida, desde o primeiro berço à cama de adolescente, da divisão extra quando a vida melhora à solução prática quando tudo muda de repente. Porque as casas mudam e a IKEA muda com elas.
“Ver a nossa marca vencer pela primeira vez um prémio deste tipo é sempre um motivo de orgulho, mas tem um sabor especial fazê-lo com uma campanha que simboliza na perfeição, a relação dos portugueses com a marca e os produtos IKEA. A IKEA chegou a Portugal há 20 anos, e faz hoje parte da vida de cada vez mais pessoas em Portugal. Dos desafios que enfrentam, das transformações que ocorrem na nossa vida, e nos fazem ter e procurar novas necessidades. Esta campanha, e a nossa nova assinatura, celebram a durabilidade, a relevância e a adaptabilidade dos produtos IKEA, e isso foi-nos transmitido pelos próprios clientes. Histórias pessoais, desabafos emocionados, partilhas…. Dentro e fora de casa, temos transformado e melhorado a vida de cada vez mais pessoas. E queremos continuar a fazê-lo. Juntos.”, afirma Mónica Sousa, Diretora de Marketing da IKEA Portugal.
A campanha “20 Anos – Etiquetas”, agora premiada em Cannes, foi desenvolvida pela agência criativa Uzina, com produção da Proud e realização de Martim Condeixa, e integrou filme de TV, digital, redes sociais, site IKEA e OOH. A recolha de dados permitiu apurar que o móvel IKEA mais antigo identificado em Portugal tem 55 anos e que os produtos IKEA no país têm uma média de vida de 18,5 anos.