IKEAs nya marknadsföringskampanj sätter hemmet och de låga priserna i fokus

IKEA gör stora investeringar för att sänka priserna och kampanjen bygger vidare på IKEA Sveriges kommunikation ”Plats för livet”. I tider av ekonomisk osäkerhet är livet hemma viktigare än någonsin. Därför görs stora investeringar att göra IKEAs sortiment mer prisvärt och strategin och löftet är att fortsätta sänka priserna när det är möjligt. Det är ett viktigt steg för att hjälpa människor att skapa en bättre vardag och ett bättre hem, oavsett plånbokens storlek.

Bygger på insikter från Life at Home Report

Kampanjen bygger på IKEA Life at Home Report, som visar att 60 procent av befolkningen är positiva till det nuvarande livet hemma och 52 procent säger att hemmet är deras favoritplats, men 40 procent oroar sig för hushållets ekonomi och den disponibla inkomsten.  

 – Den här kampanjen är ytterligare ett steg i att hjälpa de många människorna att få ”råd att släppa loss”, säger Licca Li, Growth & Marketing Manager, Ingka Group. På IKEA anser vi att hemmet ska vara en plats som ger dig kraft och möjlighet att göra vad som helst. ”Testa detta hemma” ger lite rebellisk anda där vi vill inspirera människor att se nya möjligheter i hemmet, att se det som en drivkraft för lycka utan att det är kopplat till ökade kostnader och att visa upp mångfalden av livet hemma på en mängd olika marknader.

Låga priset en möjliggörare

Kampanjen porträtterar en rad konsumenter som använder IKEAs produkter och lösningar med låga priser som möjliggörare. Till exempel visas en gamer, som använder IKEAs prisvärda gamingmöbel, och en tjej som framför en konsert med sin gitarr på sin säng medan hennes vänner lyssnar i sina hörlurar, så att de inte stör grannarna.

– IKEA har utmanat sedan 1943 genom att utveckla smarta och prisvärda heminredningslösningar som är anpassade till de många människornas behov och drömmar, säger Licca Li. Den här kampanjen är starkt kopplad till IKEAs värderingar om att vara annorlunda av en anledning och att förnya och förbättra.

Kampanjen lanseras med olika datum för var och en av Ingka Groups 31 marknader.