Från ödmjukt ursprung till globalt varumärke – historien om IKEA

Våra rötter

Ingvar Kamprad grundade IKEA 1943 när han var 17 år gammal och han sålde varor som pennor och plånböcker. Han kom från Småland, där det fanns mycket skog och stenig jord. En svår tillvaro lade grunden för tuffa, resursstarka människor som var experter på att få ut mesta möjliga av något litet – egenskaper som alltid har legat till grund för IKEA.

Låga priser och bra kvalitet

Ingvar Kamprad, grundaren av IKEA, var alltid fast besluten att erbjuda bästa möjliga priser utan att kompromissa med kvaliteten. Han var medveten om att en del av hans konkurrenter fuskade med kvaliteten för att hålla priserna nere, något han inte var beredd att göra. I utgåvan 1948–1949 av broschyren ”ikéa-nytt” förklarade han hur priserna på IKEA kunde vara så låga. ”Våra låga priser – de i särklass lägsta i landet – är möjliga tack vare hög omsättning, direktleverans från fabriken och mycket låga omkostnader.” Ingvars ursprungliga idé om att erbjuda produkter med både lågt pris och god kvalitet gäller än idag och har blivit en hörnsten i kulturen inom IKEA och dess identitet.

Revolutionen med platta förpackningar börjar

Höga kostnader och antalet skador vid möbeltransport via postorder var ständiga problem för Ingvar. Trots att det redan fanns möbler i platta förpackningar hade de inte riktigt slagit igenom i Sverige än. 1953 började IKEA använda platta förpackningar. Produkter som köparen monterar själv visade sig vara populära och det var även lösningen på de dyra transportproblemen.

Demokratisk design

Strävan efter att erbjuda produkter med både lågt pris och god kvalitet har alltid varit en drivande kraft på IKEA. Utöver pris och kvalitet finns det tre andra dimensioner som beaktas när produkter utvecklas på IKEA: funktion, form och hållbarhet. När alla fem dimensioner är i balans anser vi att produktens design är demokratisk. Konceptet med demokratisk design lanserades officiellt på möbelmässan i Milano 1995 och har sedan dess varit det verktyg vi använder när vi utvecklar och utvärderar produkter.

Mätta kunder är nöjda kunder

I juni 1960 erbjöds endast kaffe och kalla rätter i IKEA-varuhusen. I slutet av samma år var restaurangköken på IKEA fullt utrustade, inklusive en mikrovågsugn – en nyhet då. Allt från varma rätter, som hamburgare, till à la carte serverades. Idén kommer från något som Ingvar observerade: människor lämnade varuhuset vid lunchtid för att äta på någon av restaurangerna eller gatuköken i Älmhult. Detta störde hela köpprocessen. Han insåg att hungriga kunder köper mindre. Eller som vi ofta säger – det är svårt att göra affärer på fastande mage.

IKEA expanderar och omstrukturerar

• 1950–1959: IKEA utökar verksamheten i Sverige.
• 1960–1969: varuhus öppnas i Danmark och Norge.
• 1970-talet: expansionen fortsatte i länder utanför Skandinavien, till exempel Australien, Österrike, Kanada, Tyskland, Hongkong, Japan, Kuwait, Nederländerna, Singapore och Schweiz.
• Tidigt 1980-tal: Ingvar Kamprad sökte efter en ägarstruktur som skulle säkerställa total självständighet och ett långsiktigt affärsperspektiv. Han beskrev detta som ett försök att ge varumärket IKEA ”evigt liv”. Hans lösning var att separera ägandet av varuhusen från IKEA-konceptet och varumärket IKEA för att behålla dessa separata roller i oberoende affärsgrupper, som verkade enligt ett franchisesystem.

Länken nedan öppnar ett nytt fönster och omdirigerar dig till webbplatsen för IKEA-museum.

Varför heter IKEA IKEA?

Namnet IKEA består av grundaren Ingvar Kamprads initialer samt de första bokstäverna i namnet på gården Elmtaryd där han växte upp och den närliggande byn Agunnaryd.

Innan den senaste uppdateringen 2018 hade logotypen inte moderniserats sedan 1980-talet. De senaste ändringarna syftade till att förbättra läsbarheten och säkerställa konsekvent igenkänning och färgåtergivning i den digitala tidsåldern. Numera måste denna logotyp fungera lika bra på en mobil skärm som på en varuhusfasad eller en papperspåse.