من البدايات المتواضعة إلى علامة تجارية عالمية - نبذة مختصرة عن تاريخ ايكيا

جذورنا

أسس Ingvar Kamprad ايكيا عام 1943 وهو في الـ 17 من العمر، وقام ببيع السلع مثل الأقلام والمحافظ. في سمولاند، مسقط رأسه في السويد، التي تتميز بأن بها غابات كثيفة بتربة صخرية. ولدت المشقة أشخاصًا أقوياء وذوي حيلة كانوا خبراء في تحقيق أقصى استفادة من أبسط الأشياء، وهي الصفات التي يتسم بها جوهر ايكيا.

أسعار منخفضة وجودة جيدة

كان Ingvar Kamprad، مؤسس ايكيا، مصممًا دائمًا على تقديم أفضل الأسعار الممكنة ولكن ليس على حساب الجودة. كان يدرك أن بعض منافسيه كانوا يغشون في الجودة للحفاظ على انخفاض الأسعار، وهذا أمر لا يمكنه القيام به. في إصدار 1948-1949 من الكتيب الإعلاني "ikéa-nytt" شرح كيف يمكن الحفاظ على أسعار ايكيا منخفضة للغاية. "أسعارنا المنخفضة - وصلت إلى أدنى مستوى لها - ممكنة بفضل معدل التداول المرتفع والتسليم المباشر من المصنع والنفقات العامة المنخفضة جدًا". إن فكرة انجفار الأصلية المتمثلة في تقديم منتجات بسعر منخفض وذات جودة جيدة ما زالت قائمة ومستمرة بالازدهار حتى يومنا هذا وأصبحت الركيزة الأساسية في ثقافة ايكيا وهويتها.

انطلاق ثورة العبوات المسطحة

كانت التكاليف المرتفعة ومعدلات التلف عند نقل الأثاث عبر البريد بمثابة مصادر إزعاج متأصلة لانجفار. على الرغم من وجود الأثاث المعبأ بشكل مسطح بالفعل، إلا أنه لم يشق طريقه حقًا في الأسواق السويدية حتى الآن. في عام 1953، تبنت ايكيا فكرة العبوات المسطحة. أثبتت منتجات التجميع الذاتي شعبيتها وأنها الحل لمشاكل النقل المكلفة.

التصميم الديمقراطي

لطالما كانت الرغبة في تقديم منتجات بسعر منخفض وجودة جيدة قوة دافعة في ايكيا. ومع ذلك، بالإضافة إلى السعر والجودة، هناك ثلاثة أبعاد أخرى يتم أخذها في الاعتبار عند تطوير منتجات ايكيا: الوظيفة والشكل والاستدامة. عندما تتوازن جميع الأبعاد الخمسة، فإننا نعتبر تصميم المنتج ديمقراطيًا. تم إطلاق مفهوم التصميم الديمقراطي رسميًا في معرض ميلان للأثاث عام 1995 ومنذ ذلك الحين أصبح الأداة التي نستخدمها عند تطوير المنتجات وتقييمها.

العملاء الذين يحصلون على تغذية جيدة هم عملاء سعداء

في يونيو 1960، كانت لقهوة والأطباق الباردة هي فقط ما تقدم في متاجر ايكيا. بحلول نهاية العام، كان مطبخ مطعم ايكيا مجهزًا بالكامل، بما في ذلك فرن الميكروويف - الذي كان جديدًا في ذلك الوقت. تم تقديم كل شيء من الوجبات الخفيفة الساخنة مثل الهامبرغر إلى الأطباق الانتقائية. ولدت الفكرة من شيء لاحظه انجفار: غادر الناس المتجر وقت الغداء لتناول الطعام في أحد المطاعم أو مطابخ الشوارع في ألمهولت. مما أدى إلى توقف عملية الشراء بأكملها. لقد أدرك أن العملاء الجائعين يشترون أقل. أو كما نقول غالبًا، من الصعب القيام بالأعمال على معدة فارغة.

تتوسع ايكيا وتعيد هيكلتها

• 1950 - 1959: وسعت ايكيا نطاق عملياتها في السويد.
• 1960 - 1969: افتتحت المتاجر في الدنمارك والنرويج.
• السبعينيات: استمر التوسع في دول خارج الدول الاسكندنافية ومنها أستراليا والنمسا وكندا وألمانيا وهونغ كونغ واليابان والكويت وهولندا وسنغافورة وسويسرا.
• أوائل الثمانينيات: بحث Ingvar Kamprad عن هيكل ملكية يضمن الاستقلال التام ومنظور الأعمال طويل الأجل. ووصف ذلك بأنه محاولة لمنح علامة ايكيا التجارية "الحياة الأبدية". كان الحل الذي قدمه هو فصل ملكية عمليات البيع بالتجزئة عن مفهوم ايكيا وعلامة ايكيا التجارية للاحتفاظ بهذه الأدوار المنفصلة في مجموعات أعمال مستقلة، تعمل بموجب نظام الامتياز.

لماذا يُطلق على ايكيا اسم ايكيا (IKEA)؟

جاءت التسمية ايكيا (IKEA) من الحروف الأولى لاسم مؤسسهاIngvar Kamprad، وElmtaryd وهي المزرعة التي نشأ فيها، وAgunnaryd وهي القرية المجاورة.

قبل التحديث الأخير للشعار في 2018، لم يتم تجديده منذ الثمانينيات. كانت التغييرات الأخيرة تهدف إلى تحسين الوضوح، وضمان التعرف المتسق وإعادة إنتاج الألوان في العصر الرقمي. في الوقت الحاضر، يجب أن يظهر الشعار نفسه بنفس الجودة على شاشة الهاتف المحمول وواجهة المتجر أو الكيس الورقي.

هل تعلم؟

جاءت التسمية ايكيا (IKEA) من الحروف الأولى لاسم مؤسسها Ingvar Kamprad، وElmtaryd وهي المزرعة التي نشأ فيها، وAgunnaryd وهي القرية المجاورة.