Ga door naar de hoofdinhoud

07-12-20: Na 70 jaar neemt IKEA afscheid van de iconische catalogus

IKEA persberichten26 oktober 2020Laatst bewerkt: 4 november 2021
Persbericht

Haarlem, 7 december 2020 - IKEA stopt na zeventig jaar met het maken van haar iconische catalogus. Voor het Zweede woonwarenhuis was de catalogus een manier om mensen over de hele wereld te bereiken en te inspireren met nieuwe meubels en slimme tips voor in huis. IKEA wordt steeds digitaler en omarmt nieuwe manieren om klanten te bereiken. Klantgedrag en de mediaconsumptie zijn veranderd en de IKEA catalogus werd steeds minder gebruikt. Als onderdeel van haar digitale transformatie besloot Inter IKEA Systems B.V., de wereldwijde IKEA franchisegever, afscheid te nemen van de succesvolle catalogus.

In de afgelopen jaren heeft IKEA nieuwe formats en manieren getest om de catalogus te verspreiden. Daarmee is een schat aan kennis en inzichten verzameld. In Nederland experimenteerde het bedrijf met een sterk verminderde oplage. Ondanks dat het tijd is om afscheid te nemen van de catalogus – een emotionele, maar ook rationele beslissing - kijkt IKEA uit naar de toekomst.  

Digitale transformatie
De beslissing om afscheid te nemen van de catalogus gaat hand in hand met de digitale transformatie van IKEA. Daarmee speelt het bedrijf in op snelle veranderingen in de samenleving, zoals veranderend klantgedrag en mediagebruik. Vorig jaar steeg de online verkoop wereldwijd met 45 procent en werd IKEA.com meer dan vier miljard keer bezocht. Ook verbeterde het bedrijf de digitale diensten en lanceerde het nieuwe apps voor een betere IKEA ervaring. 

70 jaar catalogus, een terugblik

  • In 1951 stelde Ingvar Kamprad, oprichter van IKEA, zelf de eerste catalogus samen en distribueerde 285.000 exemplaren.
  • In 2000 was de catalogus voor het eerst beschikbaar in een gedrukte en digitale versie.
  • In 2001 lanceerde IKEA voor het eerst in de IKEA geschiedenis e-commerce in Zweden en Denemarken.
  • Op het hoogtepunt van de catalogus in 2016 werden er 200 miljoen exemplaren, in 69 verschillende versies, 32 talen en naar meer dan 50 markten verspreid.
  • IKEA introduceerde in Nederland in 2019 een luistercatalogus en werden woontips deze zomer gegeven door de Wandelende Catalogus.
  • In de zomer van 2020 werd de laatste gedrukte en digitale IKEA catalogus gedistribueerd.

Als eerbetoon aan de catalogus verschijnt in het najaar van 2021 een boek vol met IKEA wooninspiratie en kennis. 

Klik hier voor meer informatie over de catalogus.

Over Ingka Group Ingka Group (Ingka Holding B.V. en de door haar gecontroleerde entiteiten) is één van de 12 afzonderlijke bedrijven die IKEA winkelkanalen bezitten en uitbaten op basis van een franchiseovereenkomst met Inter IKEA Systems B.V. Ingka Group kent drie divisies: IKEA Retail, Ingka Investments en Ingka Centres. Ingka Group is met 378 IKEA winkels in 30 markten 's werelds grootste woninginrichtingretailer. In FY20 verwelkomden deze winkels 706 miljoen bezoekers. IKEA.com telde 3,6 miljard bezoekers. Ingka Group eert de IKEA visie om een beter dagelijks leven te creëren voor zoveel mogelijk mensen door goed ontworpen, functionele en betaalbare woninginrichtingsproducten van hoge kwaliteit aan te bieden, die met zorg voor mens en milieu worden geproduceerd. Voor meer informatie, kijk op IKEA.nl.