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O CONCEITO IKEA

Fazer de maneira diferente

Homem numa bicicleta carregada com embalagens IKEA
Estamos sempre a questionar: Será este o melhor caminho? É deste modo que a oferta de produtos IKEA permanece única e é assim que tentamos melhorar o dia a dia para a maioria das pessoas.
Uma menina sentada num baloiço, na sala, com um tapete de ginástica por baixo.
Visão e conceito de negócio
"Criar um melhor dia a dia para a maioria das pessoas", é esta a visão IKEA. A nossa ideia de negócio é "oferecer uma vasta gama de produtos funcionais e com um bom design a preços tão baixos que a maioria das pessoas pode comprá-los."
Trabalhamos arduamente para oferecer qualidade a preços acessíveis para os nossos clientes, otimizando toda a nossa cadeia de valor, construindo relações a longo prazo com os nossos fornecedores e investindo numa produção eficiente de grandes quantidades. A nossa visão também vai muito para além da decoração para a casa. Queremos criar um melhor dia a dia para todas as pessoas que impactamos com o nosso negócio.
A nossa herança
Atualmente, a IKEA chega a milhões de casas e de corações em todo o mundo, mas todas as histórias de sucesso têm de começar por algum lado. Sabia que a IKEA começou como um pequeno negócio de vendas por catálogo em Älmhult, uma pequena cidade rural sueca? E que a nossa sede de design ainda está localizada em Älmhult? Esta é a nossa história.
Embora a IKEA tenha sido fundada em Älmhult, na Suécia, é uma empresa global. O logótipo da IKEA é azul e amarelo, as cores da bandeira da Suécia.
As nossas raízes
Ingvar Kamprad fundou a IKEA em 1943, quando tinha apenas 17 anos de idade, e vendia artigos para a casa como molduras, canetas e carteiras. Småland, a região em que Ingvar cresceu, era uma zona rochosa e acidentada. Nessa altura, a maioria dos habitantes tinham poucos meios de subsistência, pelo que tinham de aproveitar ao máximo o pouco que tinham. Por esse motivo, diz-se que os habitantes de Småland são frugais e inovadores, com uma abordagem direta e realista para a resolução dos problemas do dia a dia. Esta herança é uma explicação para a maneira IKEA de fazer as coisas, bem como para o nosso sucesso.
O desenvolvimento do logótipo da IKEA ao longo dos anos:
Foi desta forma que o logótipo da IKEA evoluiu ao longo dos anos, desde 1951 até aos dias de hoje.
Sabia que?
O nome IKEA combina as iniciais do seu fundador, Ingvar Kamprad, com as primeiras letras do nome da quinta e da aldeia onde cresceu, Elmtaryd e Agunnaryd.
O primeiro Catálogo IKEA foi publicado em 1951.
O Catálogo IKEA
Uma vez que Älmhult, a cidade onde a IKEA foi fundada, está localizada numa região remota da Suécia, era difícil alcançar potenciais clientes de cidades maiores. Por isso, o Catálogo IKEA foi lançado em 1951 e Ingvar já tinha decidido que a IKEA devia vender móveis de boa qualidade a preços baixos:
“Porque é que os produtos bonitos são feitos só para algumas pessoas? Tem de ser possível oferecer produtos com bom design e funcionais a preços baixos.”
– Ingvar Kamprad
A IKEA foi fundada por Ingvar Kamprad em 1943. A sua ideia de negócio era oferecer produtos com um design atrativo e funcional a preços baixos.
O primeiro espaço de exposição da IKEA em Älmhult.
Os preços indicados no primeiro Catálogo IKEA eram tão baixos que, inicialmente, as pessoas ficaram céticas quanto à qualidade dos produtos, pelo que Ingvar decidiu converter uma antiga oficina em Älmhult numa área de exposição onde os clientes podiam ver e experimentar os produtos antes de os comprar.
O primeiro espaço de exposição IKEA
LÖVBACKEN é uma réplica de uma mesa vendida na IKEA em 1956 chamada LÖVET. LÖVET foi o primeiro produto que vendemos numa embalagem plana.
Como surgiu a ideia das embalagens planas
A distribuição por correio de móveis volumosos era difícil e dispendiosa e, muitas vezes, os produtos ficavam danificados. Em 1956 tivemos a ideia de retirar as pernas da mesa LÖVET, o que por sua vez despoletou a ideia de usar embalagens planas e a montagem ser feita pelo cliente.
Hoje, a mesa LÖVET está de volta à IKEA, agora com o nome LÖVBACKEN. Uma pequena mesa que contribuiu para uma grande ideia.
Veja a mesa LÖVBACKEN
Adoramos desafios!
Ao longo da nossa história, as nossas melhores ideias surgiram a partir dos nossos maiores desafios e acreditamos que é esta característica que nos diferencia. Atualmente, a IKEA é uma das marcas de móveis e decoração mais conhecidas em todo o mundo e, se incluirmos as milhares de pessoas empregadas pelos nossos fornecedores, cerca de um milhão de pessoas trabalha connosco para tornar realidade a nossa visão de criar um melhor dia a dia para a maioria das pessoas. E isto é só o começo. Tal como Ingvar Kamprad costumava dizer, “A maior parte coisas ainda está por fazer. Um futuro glorioso!”
A IKEA é uma marca com operações em todo o mundo e uma grande parte dos produtos IKEA são feitos em madeira.
Uma marca – várias empresas
A nossa marca representa a essência de tudo aquilo que dizemos e fazemos. É o que une todas as lojas de retalho com todos os outros diferentes negócios da IKEA.
Pode ser um desafio chegar à maioria das pessoas com os nossos produtos e, é por isso, que adotámos o modelo de negócio de franchising. O nosso sistema de franchise permite uma expansão internacional, ao mesmo tempo que protege o Conceito IKEA. A Inter IKEA Systems B.V. é o franchisador de todas as lojas IKEA e responsável pelo desenvolvimento contínuo do Conceito IKEA, assegurando a sua implementação em todos os mercados. Os franchisados operam o negócio de retalho no dia a dia e pagam uma taxa de franquia para fazê-lo.
A IKEA é uma marca com operações em todo o mundo e uma grande parte dos produtos IKEA são feitos em madeira.
O nosso sistema de franchise
A Inter IKEA Systems B.V. é a proprietária do Conceito IKEA e o franchisador de todas as lojas IKEA em todo o mundo e atribuiu a outras empresas IKEA o desenvolvimento da gama de produtos IKEA, da cadeia de fornecimento e das comunicações. Em conjunto com os franchisados IKEA, procuramos melhorar e desenvolver a IKEA para ser cada vez mais relevante e inspiradora.
A lista indica, de forma simplificada, as empresas/grupos de empresas a operar negócios de retalho IKEA em um ou mais mercados. Os nomes indicados não representam o nome legal das empresas franchisadas sob acordos de franchise com a Inter IKEA Systems B.V.
Franchisados IKEA
*INGKA refere-se a INGKA Holding B.V. e às respetivas entidades controladas.
O Grupo IKEA é agora o Grupo Ingka.
Estamos a deixar de trabalhar como Grupo IKEA e a passar a operar como Grupo Ingka. Fazemo-lo porque gerimos várias áreas de negócio adjacentes à IKEA Retail, que, tecnicamente, não fazem parte do Conceito IKEA, e queremos esclarecer quem somos enquanto empresa relativamente ao sistema de franchise IKEA.
O Grupo INGKA tem três áreas de negócio: IKEA Retail, Ingka Investments e Ingka Centres. IKEA Retail é a nossa área de negócio principal e operamo-la como franchisado do sistema de franchise IKEA. É o maior retalhista do mundo de mobiliário e decoração para a casa e opera 367 lojas IKEA em 30 mercados* Estas lojas IKEA tiveram 838 milhões de visitas durante o FY18, enquanto o site IKEA.com teve 2,35 mil milhões de visitas.
* A 31 de agosto de 2018
Saiba mais em Ingka.com