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IL CONCETTO IKEA

Vogliamo fare le cose in modo diverso

Pacchi piatti IKEA traportati con una bicicletta.
Ci chiediamo sempre: esiste un modo migliore per fare le cose? La risposta a questa domanda ci permette di offrire soluzioni d’arredo uniche con cui creare una vita quotidiana migliore per la maggioranza delle persone.
Ragazza su un'altalena – IKEA
La nostra visione strategica e l’idea commerciale
La nostra visione strategica, creare una vita quotidiana migliore per la maggioranza delle persone, è sostenuta dalla nostra idea commerciale: offrire un vasto assortimento di articoli d’arredamento funzionali e di buon design a prezzi così vantaggiosi da permettere al maggior numero possibile di persone di acquistarli.
Cerchiamo di coniugare qualità e prezzi accessibili ottimizzando la catena del valore, stabilendo relazioni a lungo termine con i fornitori, investendo nell’automazione industriale e producendo in grandi volumi. Ma la nostra visione strategica non riguarda solo l’home furnishing. Vogliamo creare una vita quotidiana migliore per tutte le persone interessate dal nostro business.
La nostra storia
Oggi IKEA raggiunge milioni di case in tutto il mondo, anche se all’inizio era una piccola impresa di vendita per corrispondenza a Älmhult, un villaggio nella campagna svedese. Sapevi che, ancora oggi, il quartier generale del design di IKEA si trova lì? Ecco la nostra storia.
IKEA è stata fondata a Älmhult, in Svezia, ma oggi è un’azienda globale. Il logo IKEA è giallo e blu, come la bandiera svedese.
Le nostre origini
Ingvar Kamprad ha fondato IKEA nel 1943 all’età di 17 anni, vendendo articoli come penne, portafogli e cornici. Lo Småland, dove è cresciuto Ingvar, era una regione spoglia e sassosa. All’epoca molti abitanti erano costretti a vivere con mezzi di sostentamento limitati, sfruttando al meglio ciò che avevano. Per questo, la gente dello Småland è famosa per l’inventiva, l’ingegno e la grande concretezza con cui affronta i problemi quotidiani. Questa eredità spiega, almeno in parte, il nostro modo di fare le cose e il nostro successo.
Il logo IKEA negli anni:
Ecco come è cambiato il logo IKEA nel corso degli anni, dal 1951 a oggi.
Sapevi che...
Il nome IKEA è l'acronimo dalle iniziali del fondatore, Ingvar Kamprad, della fattoria dove è cresciuto, Elmtaryd, e del vicino villaggio di Agunnaryd.
Il primo Catalogo IKEA è stato pubblicato nel 1951.
Il Catalogo IKEA
Poiché Älmhult, il luogo in cui è stata fondata IKEA, si trova in una remota area della Svezia, era difficile raggiungere i potenziali clienti nelle città più grandi. Per questo, nel 1951 è nato il Catalogo IKEA e Ingvar aveva già deciso che IKEA avrebbe venduto mobili a prezzi bassi:
“Perché i bei prodotti sono accessibili solo a pochi privilegiati? Dev’essere possibile offrire funzionalità e buon design a prezzi bassi.”
– Ingvar Kamprad
IKEA è stata fondata da Ingvar Kamprad nel 1943. La sua idea commerciale era quella di offrire prodotti funzionali e di buon design a prezzi bassi.
Il primo showroom di mobili IKEA a Älmhult.
I prezzi presenti nel primo Catalogo IKEA erano così bassi che le persone inizialmente erano scettiche sulla qualità dei prodotti, così Ingvar ha deciso di trasformare una vecchia officina di Älmhult in uno showroom dove la gente poteva vedere e provare i prodotti prima di acquistarli.
Il primo showroom di mobili IKEA
LÖVBACKEN è una rivisitazione del tavolino che IKEA vendeva nel 1956 con il nome di LÖVET. LÖVET è stato il nostro primo prodotto confezionato in un pacco piatto.
Com’è nata l’idea dei pacchi piatti
Spedire grandi mobili era difficile e costoso, e i prodotti spesso venivano danneggiati durante il trasporto. Nel 1956 abbiamo provato a togliere le gambe al tavolino LÖVET e da qui è nata l’idea degli articoli forniti smontati e dei pacchi piatti.
Oggi LÖVET è tornato nell’assortimento IKEA con il nome di LÖVBACKEN. Un piccolo tavolo da cui è nata una grande idea.
Scopri il tavolino LÖVBACKEN
Amiamo le sfide
Nella storia di IKEA, le idee migliori sono sempre nate dalle sfide più grandi e crediamo che sia proprio questo a distinguerci dagli altri. Oggi IKEA è uno dei principali marchi di arredamento mondiali e, se includiamo le migliaia di persone che lavorano presso i nostri fornitori, sono circa un milione i lavoratori che realizzano insieme a noi la nostra visione strategica: creare una vita quotidiana migliore per la maggioranza delle persone. E questo è solo l’inizio. Come diceva Ingvar Kamprad: “Il più rimane ancora da fare. Il futuro è meraviglioso!”
IKEA è un marchio che svolge le sue attività in tutto il mondo e gran parte dei prodotti IKEA è realizzata in legno.
Un marchio, tante aziende.
Il nostro marchio rappresenta la somma di tutto quello che diciamo e facciamo. Unisce tutti i retailer e gli altri business di IKEA.
Raggiungere la maggioranza delle persone con i nostri prodotti può essere una sfida ardua, per questo lavoriamo con una formula commerciale denominata “franchising”. Il nostro sistema di franchising prevede un’espansione internazionale, salvaguardando al tempo stesso il Concetto IKEA. Inter IKEA Systems B.V. è il franchisor di IKEA che si occupa di sviluppare costantemente il Concetto IKEA, garantendone l’implementazione in tutti i mercati. I franchisee gestiscono le attività di retail quotidiane, versando una commissione per acquisire questo diritto.
IKEA è un marchio che svolge le sue attività in tutto il mondo e gran parte dei prodotti IKEA è realizzata in legno.
Il nostro sistema di franchising
Inter IKEA Systems B.V. è proprietaria del Concetto IKEA ed è il franchisor mondiale di IKEA. Ha assegnato alle altre aziende IKEA il compito di occuparsi degli aspetti relativi allo sviluppo dell’assortimento, alla fornitura e alla comunicazione. Insieme ai franchisee di IKEA, lavoriamo per migliorare e far crescere IKEA in modo che diventi sempre più rilevante e d’ispirazione per i clienti.
Lo schema illustra in modo semplice le aziende o i gruppi di aziende che gestiscono le attività di retail di IKEA in uno o più mercati. I nomi riportati non sono le denominazioni legali delle imprese (franchisee) che hanno siglato gli accordi di franchising con Inter IKEA Systems B.V.
I franchisee di IKEA
*INGKA sta per INGKA Holding B.V. e le sue controllate.
Il Gruppo IKEA diventa Gruppo Ingka
Finora abbiamo svolto le nostre attività come Gruppo IKEA, ma d’ora in poi le porteremo avanti come Gruppo Ingka. Facciamo questa scelta poiché gestiamo una serie di business legati a IKEA Retail che tecnicamente non fanno parte del Concetto IKEA e vogliamo chiarire la nostra identità aziendale in relazione al sistema di franchising di IKEA.
Il Gruppo Ingka ha tre aree di business: IKEA Retail, Ingka Investments e Ingka Centres. IKEA Retail è il nostro core business, che gestiamo come franchisee del sistema di franchising di IKEA. È il retailer mondiale più grande nel settore dell’arredamento, con 367 negozi IKEA in 30 mercati*. Questi negozi IKEA hanno ricevuto 838 milioni di visite nel FY18, mentre IKEA.com ha avuto 2,35 miliardi di visite.
*Dato aggiornato al 31 agosto 2018
Scopri di più su ingka.com
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Per un futuro sostenibile
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