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Jouer pour un avenir meilleur

Alors que les fêtes de fin d’année approchent, IKEA a mis le jeu au centre de ses priorités. Mercedes Gutierrez explique comment la campagne Jouer, aussi naturel qu'essentiel représente un engagement à long terme en faveur du jeu.

Deux enfants en train de dessiner à une table pour enfants, dans une salle de jeu.
Deux enfants en train de dessiner à une table pour enfants, dans une salle de jeu.

"Nos villes deviennent des déserts en termes d’opportunités de jeu, avec plus d’espaces pour les entreprises et la génération Y et moins pour le jeu", dit Mercedes, responsable Engagement Communautaire IKEA Monde. "Nous voulons participer à la création d’"oasis de jeu", rétablir des espaces sûrs pour jouer." La première étape en ce sens consiste à montrer l’impact du jeu sur le bien-être, la santé, la cohésion sociale, l’économie et les affaires. "Le jeu est un outil d’apprentissage puissant", dit Mercedes. Il donne aux enfants toutes les compétences clés que les employeurs recherchent. Il y va donc de l’intérêt de toutes les entreprises de promouvoir une société ouverte au jeu, pour garantir la main-d’œuvre de demain.

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Plus ils jouent, plus les enfants développent des aptitudes importantes comme l’innovation, l’esprit d’équipe, la capacité à résoudre des problèmes et la curiosité.
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Mercedes Gutierrez, Global Communities Engagement Manager IKEA

La Convention des Nations-unies sur les droits de l’enfant stipule que tout enfant a le droit de jouer. Dans le cadre du programme Real Play Coalition, IKEA collabore avec le Forum économique mondial, Unilever, LEGO et National Geographic pour créer une société plus ouverte au jeu, dans une démarche d’engagement permanent en faveur des droits de l’enfant. "La collaboration entre tous, enfants, parents, écoles, enseignants, entreprises, ONG, autorités locales et communautés, est nécessaire pour créer davantage d’opportunités de jeu pour les enfants partout dans le monde", explique Mercedes.

La technologie offre beaucoup de nouvelles possibilités de jeu. Pour encourager davantage le jeu, IKEA travaille sur l’élaboration de solutions numériques dont l’appli interactive IKEA Toy Box, qui donne des idées aux enfants et aux parents pour recycler les boîtes en carton. La technologie ne doit pas constituer un obstacle à la réalité, dit Mercedes. Au contraire, les outils numériques servent de lien entre le gens, ils nous permettent de jouer plus souvent et de créer des communautés de jeu.

La technologie offre beaucoup de nouvelles possibilités de jeu. Pour encourager davantage le jeu, IKEA travaille à l’élaboration de solutions numériques dont l’appli interactive IKEA Toy Box, qui donne des idées aux enfants et aux parents pour recycler les boîtes en carton. La technologie ne doit pas constituer un obstacle à la réalité, dit Mercedes. Au contraire, les outils numériques servent de lien entre le gens, ils nous permettent de jouer plus souvent et de créer des communautés de jeu.

La campagne Jouer, aussi naturel qu'essentiel, se déroulera du 10 novembre au 23 décembre 2018.