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IKEA apresenta estudo e nova campanha anual centrada nas crianças
[International]  Estudo divulga principais tendências na vida em casa com os mais pequenos.
IKEA apresenta estudo e nova campanha anual centrada nas crianças "Pequenas mudanças"
Sabia que em Portugal, 61% dos pais considera não ter tempo suficiente para brincar com os filhos, enquanto que na Holanda apenas 25% concorda com esta afirmação? E que 87% dos pais concordam que é fundamental promover a criatividade em casa, mas não sabem como? 73% das crianças inquiridas com idades entre 7-12 anos preferem brincar com os pais do que ver televisão?* Estas são apenas algumas conclusões do estudo ‘Play Report’ da IKEA, em que se constata a importância do brincar e da consequente adaptação das casas para o desenvolvimento das crianças.

Através de 11 mil entrevistas - a 8 mil adultos e 3 mil crianças, em 25 países, incluindo Portugal - e uma atualização em junho 2013, com mais 8 mil entrevistas a pais de 8 países - o ‘Play Report’ é um estudo exaustivo sobre o desenvolvimento das crianças, a forma como brincam.

As Pequenas Mudanças IKEA

No âmbito do lançamento do projeto ‘Viver com Crianças’ e com base nos estudos efetuados ao nível global, a IKEA Portugal apresenta hoje um projeto nacional que envolveu 50 crianças portuguesas e os pais, na busca da casa dos seus sonhos. Este projeto, hoje apresentado, traduz-se num plataforma disponível em www.ikea.pt/pequenasmudancas onde podem ser consultados os sonhos das crianças para as casas – assim como as suas necessidades e as dos pais - e a forma como a IKEA o concretizou nas suas lojas.

Brincar é um trabalho a tempo inteiro

Este projeto, no qual se inclui a nova campanha anual de televisão da IKEA Portugal, pretende desafiar os famílias portuguesas para a temática e importância de brincar. O que parece não ser nada, pode significar muito: cozinhar, partilhar uma refeição, estar deitado no sofá ou simplesmente conversar, são momentos que podem fazer toda a diferença, despertando a criatividade.

Ana Teresa Fernandes, diretora de Comunicação e Sustentabilidade da IKEA Portugal, explica que fomos ouvir milhares de crianças em todo o mundo, inclusive portuguesas, para saber quais os seus sonhos, desejos e necessidades de forma a criar um melhor dia-a-dia nas suas casas. Descobrimos que o que as crianças consideram mais importante é feito pelos pais sem que estes pensem nisso: estarem juntos! É preciso deixar os mais pequenos participar e ajudar mais, ensiná-los a ser sustentáveis e privilegiar o tempo em que não fazemos nada. Queremos, por fim, que as famílias percebam que bom é o dia-a-dia, todos os dias”.

Este ano, a IKEA concentrou todas as suas prioridades nas pessoas mais importantes do mundo: as crianças. As casas e as crianças nem sempre são grandes amigas. Ao longo deste ano, vamos dar sugestões e mostrar ideias de como as famílias com crianças com crianças podem passar mais tempo juntas, em casa. Porque acreditamos que não é a família que tem que se adaptar à casa, mas a casa que se tem de adaptar à família." revela Cláudia Domingues, responsável de Comunicação Externa da IKEA Portugal.
Sobre a IKEA PORTUGAL

A IKEA entrou em Portugal em 2004, com a abertura da IKEA Alfragide, seguida da IKEA Matosinhos em 2007 e da IKEA Loures em 2010. No total, as três lojas empregam cerca de 1.300 colaboradores. A IKEA oferece artigos para o lar bem desenhados e funcionais, a preços acessíveis. Fundado na Suécia em 1943, o Grupo IKEA tem hoje 298 lojas em 26 países e 139.000 colaboradores comprometidos com a visão de criar uma vida melhor todos os dias. O respeito com as pessoas e o meio ambiente está integrado em todas as etapas do negócio. A IKEA apoia continuamente várias iniciativas que beneficiam causas como as crianças e o ambiente.

*Estes dados provêem do relatório “The Play Report”

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