Presserom
Nyhetskategorier
TilbakeIKEA – Norges mest bærekraftige merkevare
[National]
IKEA har vunnet Sustainable Brand Index 2013 i Norge. Det betyr at norske forbrukere mener at IKEA er den virksomheten i Norge som er best til å ta miljø- og samfunnsansvar.
Sustainable Brand Insight gjennomfører årlig en undersøkelse blant de 460 største merkevarene i Skandianvia. 18 000 forbrukere har svart på spørsmål om miljø- og samfunnsansvar, basert på FNs ti prinsipper i Global Compact.
Landsrepresentativ undersøkelse
I Sustainable Brand Index 2013 for Norge er det foretatt intervjuer av et landsrepresentativt utvalg i befolkningen bestående av 3 000 personer. Dette ble gjort via en nettundersøkelse gjennomført i desember 2012 og januar 2013. 27 prosent av befolkningen mener at IKEA er gode eller meget gode til å ta ansvar for miljøet, mens 21 prosent mener de er gode eller meget gode til å ta samfunnsansvar.
- Disse resultatene kan synes å være lave, men det er en realitet at forbrukere synes det er vanskelig å vurdere hva selskaper faktisk gjør innen bærekraft og om de mener det er bra eller dårlig. Undersøkelsen viser likevel at nordmenn generelt er mindre negative enn svenske forbrukere, sier Erik Hedén, ansvarlig for undersøkelsen i Sustainable Brand Insight.
En tillitserklæring
70 prosent av den norske befolkning sier at de vurderer miljøansvar når de kjøper en vare eller en service. Tilsvarende resultat for samfunnsansvar er 77 prosent.
- Det er en tillitserklæring at norske forbrukere rangerer IKEA som den mest bærekraftige merkevaren i Norge. Vi jobber kontinuerlig med å bli en mer bærekraftig virksomhet, og vi setter pris på at forbrukerne viser sin støtte til dette arbeidet gjennom resultatene i en slik undersøkelse, sier Nina Schefte, leder for bærekraft i IKEA Norge.
Undersøkelsen viste at IKEA er den virksomheten i Norge som fikk best kombinasjon av Sustainable Brand Awareness (SBA) og Sustainable Brand Quality (SBQ) innen miljø- og samfunnsansvar. SBA er en parameter som viser i hvilken utstrekning forbrukerne overhodet kjenner til virksomhetens bærekraftsarbeid, og SBQ en parameter som viser kvaliteten på dette arbeidet.
- IKEA har lykkes med å nå ut bredt med sitt bærekraftsbudskap og de forbrukerne som har mottatt budskapet har i stor utstrekning vurdert dette som positivt, avslutter Hedén.
Landsrepresentativ undersøkelse
I Sustainable Brand Index 2013 for Norge er det foretatt intervjuer av et landsrepresentativt utvalg i befolkningen bestående av 3 000 personer. Dette ble gjort via en nettundersøkelse gjennomført i desember 2012 og januar 2013. 27 prosent av befolkningen mener at IKEA er gode eller meget gode til å ta ansvar for miljøet, mens 21 prosent mener de er gode eller meget gode til å ta samfunnsansvar.
- Disse resultatene kan synes å være lave, men det er en realitet at forbrukere synes det er vanskelig å vurdere hva selskaper faktisk gjør innen bærekraft og om de mener det er bra eller dårlig. Undersøkelsen viser likevel at nordmenn generelt er mindre negative enn svenske forbrukere, sier Erik Hedén, ansvarlig for undersøkelsen i Sustainable Brand Insight.
En tillitserklæring
70 prosent av den norske befolkning sier at de vurderer miljøansvar når de kjøper en vare eller en service. Tilsvarende resultat for samfunnsansvar er 77 prosent.
- Det er en tillitserklæring at norske forbrukere rangerer IKEA som den mest bærekraftige merkevaren i Norge. Vi jobber kontinuerlig med å bli en mer bærekraftig virksomhet, og vi setter pris på at forbrukerne viser sin støtte til dette arbeidet gjennom resultatene i en slik undersøkelse, sier Nina Schefte, leder for bærekraft i IKEA Norge.
Undersøkelsen viste at IKEA er den virksomheten i Norge som fikk best kombinasjon av Sustainable Brand Awareness (SBA) og Sustainable Brand Quality (SBQ) innen miljø- og samfunnsansvar. SBA er en parameter som viser i hvilken utstrekning forbrukerne overhodet kjenner til virksomhetens bærekraftsarbeid, og SBQ en parameter som viser kvaliteten på dette arbeidet.
- IKEA har lykkes med å nå ut bredt med sitt bærekraftsbudskap og de forbrukerne som har mottatt budskapet har i stor utstrekning vurdert dette som positivt, avslutter Hedén.
Nina Schefte, leder for bærekraft i IKEA Norge
100 millioner
Estimert antall barn som innen utgangen av 2015 vil ha hatt utbytte av IKEA Foundation samarbeid med UNICEF, UNDP og Redd Barna.
