Du recherchierst über IKEA als Thema für eine Seminar-, Haus- oder Diplomarbeit? Wir bei IKEA erhalten täglich eine Vielzahl von studentischen Anfragen zum Konzept, zur Strategie oder zur Bearbeitung spezieller Fragenkataloge. Leider können wir diese Fragen aufgrund der Vielzahl nicht mehr einzeln beantworten. Deshalb haben wir hier auf einer Seite für dich die wichtigsten Informationen für deine Recherche zusammengefasst.
Podcasts über IKEA Warum ist IKEA so anders als andere Unternehmen? Hast du dich schon immer gefragt, wie es ist, bei IKEA zu arbeiten? Wie die Atmosphäre unter den Mitarbeitern ist und auf was wir ganz besonderen Wert legen? Dann lass’ es dir doch einfach erzählen - hör in unser Podcast-Interview mit Corinna Steinauer hinein. Sie ist die Personalchefin von IKEA Deutschland. Ein Podcast verschafft dir einen Einblick in unser Unternehmen. Podcast herunterladen (mp3, 5 810 kb, 12:22 min) Weitere Podcasts über IKEA
Geschäftsbericht IKEA ist kein börsennotiertes Unternehmen und veröffentlicht daher keine Geschäfts- oder Quartalsberichte. Informationen zu Umsätzen, Mitarbeitern, Anzahl der Einrichtungshäuser etc., national wie international, findest du im Kapitel "Daten & Fakten". Dort kannst du auch eine Broschüre herunterladen, in der u.a. die Organisationsstruktur von IKEA beschrieben ist.
Weitere Unternehmenskennziffern, seien es Marketingbudgets, Preiskalkulationen oder Verkaufszahlen auf Produktebene geben wir aus Wettbewerbsgründen nicht heraus. Broschüre herunterladen
Der IKEA Sozialbericht Der IKEA Sozialbericht stellt ausführlich dar, wie IKEA arbeitet und dabei Verantwortung für Gesellschaft und Umwelt wahrnimmt. Außerdem zeigt er, wie weit wir mit unserer Arbeitet, diese Ziele zu erreichen, gekommen sind.
Die IKEA Geschichte und die Claims von IKEA Deutschland Die wichtigsten Daten und Fakten zur Geschichte von IKEA, inkl. der Eröffnungsjahre aller deutschen Einrichtungshäuser und der Claims, mit denen IKEA seit 1974 in Deutschland geworben hat, haben wir in einem Dokument zusammengestellt. IKEA Geschichte nachlesen
Ingvar Kamprad: Interviews und Vorträge Ingvar Kamprad, der Gründer von IKEA, ist über 80 Jahre alt. Er hat sich seit einigen Jahren aus dem Tagesgeschäft zurück gezogen und ist heute als Berater für IKEA tätig. Er steht nur noch in wenigen Ausnahmefällen für Interviews zur Verfügung. Wir bitten daher von studentischen Anfragen für Herrn Kamprad abzusehen.
Design und Produkte Wie IKEA mit seinem skandinavischen Design, den flachen Paketen und dem Mitnahmeprinzip seit 1974 das Wohnen in Deutschland verändert hat kannst du im „IKEA Wohnreport“ nachlesen. Denn seit IKEA in Deutschland ist, ist klar: Wohnen ist mehr als eine Schrankwand in dunkler Eiche, die ein Leben lang hält.
Ein besonderes Merkmal der IKEA Produkte sind die Namen, die sie tragen. So gibt es tatsächlich einen Ort namens „Klippan“. Wie die IKEA Produkte zu ihrem Namen kommen, kannst du einer Pressemitteilung nachlesen.
Marketing, Werbung, TV-Spots Marketingmix Die IKEA Märkte vollkommen sind autonom was die jeweilige Marketingstrategie angeht. IKEA Deutschland nutzt verschiedene Kanäle, um für seine Produkte zu werben. Neben dem Katalog sind dies im externen Bereich Broschüren (Neuheiten, Saisonbroschüren), das Web (Internetseiten von IKEA sowie Webbanner), TV- und Radiowerbung sowie aktionsweise auch Printanzeigen. Der zweite große Kommunikationskanal ist das IKEA Einrichtungshaus, in dem die Produkte entweder in realistischen Wohnumgebungen präsentiert werden oder in der gesamten Sortimentstiefe- und breite auf kompakten Flächen. Aus Wettbewerbsgründen können wir keine Layouts von Anzeigen oder Abteilungen eines Einrichtungshauses und Kampagnenkonzepte zur Verfügung stellen.
TV-Spots Leider können wir alte TV-Spots nicht zur Verfügung stellen. Hintergrund sind die Sende- und Veröffentlichungsrechte, die IKEA nur für einen definierten Zeitraum besitzt. Nachträgliche Weitergabe von TV-Spots würde diese Urheberrechte verletzen.
Abiturzeitungen IKEA schaltet keine Anzeigen in Abiturzeitungen oder -büchern.
Der Claim „Wohnst du noch oder lebst du schon?“ Seit IKEA 2002 in Deutschland den Claim "Wohnst du noch oder lebst du schon?" in den Markt eingeführt hat, erfreut er sich großer Beliebtheit - auch bei Abiturienten. Schnell kam die Idee auf, Abiturbücher, -zeitungen oder -mottos "ABIKEA - Lernst du noch oder lebst du schon?" zu nennen. Der Claim ist jedoch so eindeutig mit der Marke IKEA verbunden, dass wir Änderungen - auch für Abiturzwecke - nicht erlauben können. Wir bitten dafür um Verständnis.
Die Claims von IKEA in Deutschland 1974 – 1982: Das unmögliche Möbelhaus aus Schweden 1983 – 1987: Mehr Geschmack als Geld 1988 – 1989: Nicht für die Gleichgültigen 1990: Erfülle Deine Träume. Lebe heute. 1991: Schwedische Individualität kostet weniger 1992 – 1993: Ein reicheres Leben 1994 – 1996: Clever einrichten 1997 – 2002: Entdecke die Möglichkeiten seit 2002: Wohnst Du noch oder lebst Du schon?
Das IKEA Einrichtungshaus Die IKEA Einrichtungshäuser sind der zentrale Vermarktungsplatz für das IKEA Sortiment. Hier werden in lebensechten Wohnsituationen Wohnlösungen präsentiert, das Sortiment in seiner ganzen Breite, Tiefe und Kombinierbarkeit gezeigt und das Zusammenspiel von Möbeln und Accessoires vorgestellt. Grundsätzlich sind die IKEA Einrichtungshäuser weltweit nach dem gleichen Konzept aufgebaut. Unterschiede sind bedingt durch die Größe und Form des verfügbaren Grundstücks. Ein Kundenweg führt durch das gesamte Einrichtungshaus. In der Regel besteht ein IKEA Einrichtungshaus aus zwei Stockwerken:
In der oberen Etage ist die sogenannte Möbelausstellung, wo Interieure reale Wohnsituationen zeigen und die Produkte aus den Bereichen Polstermöbeln, Wohnzimmer und Aufbewahrung, Küche und Essplatz, Heimbüro, Schlafzimmer und Kinderzimmer gezeigt werden. Kurz vor den Treppen zur Markthalle findet sich das Kundenrestaurant, in dem schwedische Speziliatäten eine Pause wert sind.
In der unteren Etage folgt die sogenannte Markthalle, in der sich Wohnzubehör wie Geschirr und Gläser, Textilien und Bettwaren, Beleuchtung, Bilderrahmen, Pflanzen und Dekoteile sowie Aufbewahrungslösungen wie Kisten und Kleinregale finden. Nach der Markthalle folgt die SB-Halle, ein für Kunden zugängliches Lager, in dem sich jeder die gewünschten Teile auf seinen Wagen legen kann. Kurz vor den Kassen gibt es in der Regel eine "Fundgrube", in der Ausstellungsstücke zu stark reduzierten Preisen angeboten werden. Nach der Kasse lädt der Schwedenshop noch ein, original schwedische Lebensmittel einzukaufen.
Der IKEA Katalog Jede Landesorganisation von IKEA agiert eigenständig und unabhängig innerhalb des IKEA Konzepts auf dem jeweiligen Markt. Dies gilt auch für die Marketingaktivitäten. Alle Länder jedoch verteilen den IKEA Katalog, jeweils zum Start eines neuen Geschäftsjahres Ende August/Anfang September.
Der IKEA Katalog zeigt das komplette Wohnen zu Hause, in allen Räumen, in realistischen Lebenssituationen. Im Katalog sind rund 3.000 von insgesamt knapp 10.000 Produkten zu sehen. Die ganze stilistische und preisliche Bandbreite und alle Varianten von Möbel- oder Accessoire-Serien sind in den IKEA Einrichtungshäusern oder im Internet zu sehen.
IKEA - eine schwedische Erfolgsgeschichte IKEA steht in Deutschland oft synonym für Schweden. Da ist zum Einen das Design, das skandinavisch geprägt ist. Die Unternehmenskultur baut auf Kooperation auf. Und auch die soziale Verantwortung ist etwas typisch Schwedisches. Dies macht IKEA einzigartig. Wenn einzelne Aktionen oder Konzepte von IKEA kopiert werden, stehen sie isoliert zum übrigen Erscheinunsbild und wirken nicht authentisch. Die Authenzität von IKEA ist ein einmaliger Wettbewerbsvorteil von IKEA. Unsere schwedischen Wurzeln Die Werte, die Mitarbeiteridee und das Diversity-Statement von IKEA
Literatur über IKEA IKEA hat 1979 den „Deutschen Marketing Preis“ erhalten. Veröffentlicht ist das ganze im Buch „Die Ausgezeichneten - Die Unternehmenskarrieren der 30 Deutschen Marketing-Preisträger“. Auf Wunsch senden wir dir einen Sonderdruck (in Papierform) daraus aus dem Jahre 2002 zu, wenn du uns eine e-mail schreibst (siehe unten).
In dem Buch „Das Geheimnis von IKEA“ (Autor: Bertil Torekull, Hamburg, 1998, ISBN 3-931962-99-7) berichtet Ingvar Kamprad darüber, wie alles angefangen hat und wie IKEA groß geworden ist. Es ist nur noch antiquarisch erhältlich. Das Buch ist die deutsche Fassung von „Historien om IKEA“ aus dem Verlag Wahlström & Widstrand in Stockholm.
Im 2008 erschienenen Buch „Der Auftrag - Was großartige Unternehmen antreibt“ beschreibt Nikos Mourkogiannis den Erfolg von Unternehmen, die sich von Werten leiten lassen und alle Entscheidungen an diesen Werten ausrichten. IKEA ist mit dem Kapitel „Der eigenwillige Altruismus des Ingvar Kamprad“ vertreten. (Wiley-VCH Verlag, ISBN 978-3-527-50300-1. 29,90 Euro.
Im Februar 2006 erschien im Campus Verlag das Buch „Die 11 Geheimnisse des IKEA-Erfolgs“ von Rüdiger Jungbluth. Es basiert in großen Teilen auf dem Buch „Das Geheimnis von IKEA“. 288 Seiten. ISBN 3-593-37776-4. 24,90 Euro. Sonderdruck anfordern
IKEA Logo, Bilder, Grafiken Das IKEA Logo ist ein geschütztes Warenzeichen und darf nicht verändert werden. Die Verwendung unterliegt strengen Richtlinien. Daher können wir dir auch keine hochaufgelöste Logo-Datei zur Illustrierung deiner Arbeit zur Verfügung stellen. Dies gilt auch für Abiturzeitungen und -bücher.
Bildmaterial über IKEA, die IKEA Einrichtungshäuser, Schweden und die Menschen hinter IKEA kannst Du hier im Internet herunterladen.
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