Design og produktudvikling hos IKEAIKEA of Sweden, som ligger i Älmhult i Sverige, har det overordnede ansvar for det samlede IKEA sortiment. Det er hos IKEA of Sweden, at de langsigtede strategier bliver lagt for hele sortimentet; det er der al produktkommunikation bliver lavet; og det er der, alle produktudviklere og designere – freelance såvel som fastansatte – er tilknyttet.
Strategierne handler blandt andet om, hvordan IKEA skal positionere sig på markedet. Skal vi koncentrere os om produkter til børn eller skal der fokus på køkkener?
Produktkommunikation drejer sig om præcist og enkelt at videreformidle data om materialer, mål, rengøring; hvordan produktet eventuelt samles, om gode ting at vide, etc. Med andre ord al den faktuelle produktinformation man møder i varehuset, i kataloget og på internettet.
IKEA of Sweden er også ansvarlig for at sikre, at såvel IKEAs egne alle andre kvalitetsstandarder er indarbejdet på alle niveauer af produktudviklingsarbejdet. Hos IKEA snakker vi om lav pris med mening eller value for money. Den lave pris må nemlig ikke gå ud over kvaliteten, hvilket den heller ikke gør. Allerede i 1964 udførte det svenske boligmagasin Allt i hemmet en sammenligningstest mellem dyre og billige møbler. Udfaldet var i IKEAs favør. Et andet eksempel kunne være vores madrasser - således udråbte TÆNK i 2006 IKEA som testvinder over madrasser, der er langt dyrere. Mere end bare design
Du kan læse mere om kombinationen af lave priser, godt design, funktion og et bredt sortiment her og læse om de standarder, som IKEA har sat for al produktion her, hvor det blandt andet beskrives, at lav pris ikke er lig med dårlige forhold for hverken ansatte eller for miljøet. De kriterier er gældende for alle IKEA produkter.
Fælles for al IKEA produktudvikling er mottoet: Real needs, reel solutions. Hos IKEA er design aldrig til blot for designets egen skyld. På baggrund af meget grundige markedsundersøgelser defineres reelle behov og efterfølgende reelle løsninger. Det er kernen i produktudviklingen.
Der er en stor udskiftning i IKEAs sortiment. Cirka 30 % ud af de omkring 8.500 produkter udskiftes årligt! Den store udskiftning sker for at forbedre det eksisterende sortiment og for at sikre et vitalt vareudbud med løbende nyheder. En del af udskiftningen er komplet i den forstand, at en hel møbelserie udskiftes med en anden. Andre gange handler det om et forbedret produkt, som kommer i en optimeret version. Eller også udskiftes et enkelt produkt med et nyt.
Løbende lanceres hele IKEA PS serier, som du kan læse mere om i nedenstående PDF til download. Idéen med IKEA PS er – foruden at kunne tilbyde nytænkende design til kunderne – at sætte nye standarder for sig selv, så produktudviklingen konstant forbedres og motiveres til at prøve nye veje. Det kan handle om nye design, om nye produktionsmåder eller om nye materialer. Læs mere om den nyeste IKEA PS serie på www.ikea.com/ps/
Designerne
Der er fastansat nogle få designere hos IKEA of Sweden. Størstedelen af IKEAs designere er tilknyttet på freelance-basis. Derimod er der ansat en lang række produktudviklere, som for hvert forretningsområde planlægger og udvikler nye produkter, serier og strategier.
IKEA modtager mange henvendelser fra producenter, leverandører og designere, som gerne vil sælge deres produkter og design. Det er dog yderst sjældent og usædvanligt, at IKEA vælger produkter udefra. Det skyldes, at IKEAs produktudviklere arbejder udfra meget langsigtede strategier og udfra strenge konceptuelle rammer. Af de grunde matcher eksterne produkter sjældent IKEA strategierne og IKEA konceptet.
Foruden de ovenstående kriterier er hovedreglen altså, at IKEA of Sweden selv udvikler og designer nye produkter. Hvis du imidlertid har et godt design, som passer ind i vores koncept, som kan masseproduceres, som udfylder en klart defineret funktion og løser et reelt behov, og som opfylder de nævnte kriterier, kan du sende det på engelsk til new.proposal@memo.IKEA.com.
Husk grundigt at forklare, hvorfor du henvender dig netop til IKEA, hvordan dit produkt opfylder vores kriterier.
Da IoS får utroligt mange henvendelser er svartiden almindeligvis mellem 1-3 måneder.
IKEA FAMILY
