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IndietroIKEA lancia la nuova campagna di comunicazione dedicata al Natale, firmata da: 1861united, Plan.Net e AUGE
[National]
La creatività prende spunto da visite nelle case degli italiani e da domande sui social network, svolte per individuare reali esigenze e bisogni delle persone.
Da qui è emersa una situazione che capita a tutti di affrontare ogni anno: quando arrivano le feste, in casa assistiamo a una vera e propria invasione di parenti e amici, un momento bello, ma anche stressante. Avere un soggiorno accogliente e funzionale è il modo migliore per fronteggiare serenamente questa invasione.
Nello spot TV, firmato da 1861united, l’agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia, assume il mood epico di un film di guerra. Grazie alla musica e alla regia, gesti semplici come aprire tavoli e sedie o scaricare teglie di lasagne assumono contorni epici e militareschi. La tensione arriva all’apice quando gli “invasori” si presentano alla porta, per poi smorzarsi in un’atmosfera serena e rilassata: in un soggiorno IKEA è facile accogliere tutti, grazie a tante soluzioni di comfort adatte per tutte le esigenze.
Ad anticipare lo spot televisivo un video teaser sul web: un serrato trailer che anticipa l’arrivo degli invasori.
La campagna è stata ideata da Mattia Perego, copywriter e Daria Paraboni, art director, con la direzione creativa di Francesco Poletti e Serena Di Bruno. La regia dello spot è di Martin Werner, la casa di produzione Mercurio. La musiche sono state curate da Themusicbank.
La campagna on line, centrata in particolar modo sulla promozione divani e poltrone, è stata invece realizzata da IKEA e Plan.Net.
La campagna si suddivide in 4 diversi soggetti creativi legati al concetto della facilità di accogliere tutti in un soggiorno IKEA, grazie all’ampia scelta di divani e poltrone e alle diverse tipologie di sedute.
Sull’area promozionale del sito IKEA.it, nella prima parte dell’operazione, viene ripreso il concetto della campagna con la possibilità di approfondire la scelta delle sedute grazie a un minisito ad hoc e un link alla promozione in corso.Tutta la creatività online è stata realizzata con gli stessi protagonisti dello spot, per accentuare ancora una volta, la totale integrazione dei mezzi.
Lato social, sui canali Facebook e Twitter, il consueto piano editoriale verterà sui temi legati all’accoglienza durante il Natale e a nuovi temi che gli utenti stessi ci segnaleranno.
Il progetto ha visto coinvolti per Plan.Net gli art director Luca Armari, Ilaria Del Ponte, Damiano Povoleri, il web designer Igor Bajin, i copywriter Franz Di Palma e Andrea Stefanelli, con la direzione creativa di Riccardo Bartola.
Per la campagna stampa di novembre, sulla promozione poltrone e divani AUGE ha realizzato due soggetti traffic ads sempre incentrati sul concetto dell’ospitalità. Queste le due headline: “Feste con i tuoi e ospiti chi vuoi”, “L’ultimo che arriva dorme sul divano”.
Il progetto ha coinvolto per la direzione creativa Federica Ariagno e Giorgio Natale, il copywriter Simone Galloni e l’art director Corrado Grilli.
La pianificazione media delle campagne è stata curata da Initiative.
La produzione stampa è di ABC.
Per IKEA hanno seguito il progetto Manuela Covella (External Communication Manager), Alessandra Giombini (Advertising Manager), Nicoletta Muzi (Internet Coordinator), Thomas Campaner (Digital Marketing Specialist) e Raffaella Ambrosanio (Interior Designer).
Nello spot TV, firmato da 1861united, l’agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia, assume il mood epico di un film di guerra. Grazie alla musica e alla regia, gesti semplici come aprire tavoli e sedie o scaricare teglie di lasagne assumono contorni epici e militareschi. La tensione arriva all’apice quando gli “invasori” si presentano alla porta, per poi smorzarsi in un’atmosfera serena e rilassata: in un soggiorno IKEA è facile accogliere tutti, grazie a tante soluzioni di comfort adatte per tutte le esigenze.
Ad anticipare lo spot televisivo un video teaser sul web: un serrato trailer che anticipa l’arrivo degli invasori.
La campagna è stata ideata da Mattia Perego, copywriter e Daria Paraboni, art director, con la direzione creativa di Francesco Poletti e Serena Di Bruno. La regia dello spot è di Martin Werner, la casa di produzione Mercurio. La musiche sono state curate da Themusicbank.
La campagna on line, centrata in particolar modo sulla promozione divani e poltrone, è stata invece realizzata da IKEA e Plan.Net.
La campagna si suddivide in 4 diversi soggetti creativi legati al concetto della facilità di accogliere tutti in un soggiorno IKEA, grazie all’ampia scelta di divani e poltrone e alle diverse tipologie di sedute.
Sull’area promozionale del sito IKEA.it, nella prima parte dell’operazione, viene ripreso il concetto della campagna con la possibilità di approfondire la scelta delle sedute grazie a un minisito ad hoc e un link alla promozione in corso.Tutta la creatività online è stata realizzata con gli stessi protagonisti dello spot, per accentuare ancora una volta, la totale integrazione dei mezzi.
Lato social, sui canali Facebook e Twitter, il consueto piano editoriale verterà sui temi legati all’accoglienza durante il Natale e a nuovi temi che gli utenti stessi ci segnaleranno.
Il progetto ha visto coinvolti per Plan.Net gli art director Luca Armari, Ilaria Del Ponte, Damiano Povoleri, il web designer Igor Bajin, i copywriter Franz Di Palma e Andrea Stefanelli, con la direzione creativa di Riccardo Bartola.
Per la campagna stampa di novembre, sulla promozione poltrone e divani AUGE ha realizzato due soggetti traffic ads sempre incentrati sul concetto dell’ospitalità. Queste le due headline: “Feste con i tuoi e ospiti chi vuoi”, “L’ultimo che arriva dorme sul divano”.
Il progetto ha coinvolto per la direzione creativa Federica Ariagno e Giorgio Natale, il copywriter Simone Galloni e l’art director Corrado Grilli.
La pianificazione media delle campagne è stata curata da Initiative.
La produzione stampa è di ABC.
Per IKEA hanno seguito il progetto Manuela Covella (External Communication Manager), Alessandra Giombini (Advertising Manager), Nicoletta Muzi (Internet Coordinator), Thomas Campaner (Digital Marketing Specialist) e Raffaella Ambrosanio (Interior Designer).
100 milioni.
È il numero dei bambini che trarranno beneficio dai progetti sociali di IKEA in collaborazione con UNICEF, UNDP e Save the Children entro la fine del 2015.
