Product Recycling Fund
The price of this item includes a contribution to a Product recycling fund to ensure that waste electrical and electronic equipment is collected and recycled in a responsible manner.

Newsroom


Heldere kleuren, gedurfde motieven
[International]  De nieuwe EIVOR textielcollectie omvat originele designs met een vleugje humor en zin voor plaats en cultuur, zoals in de EIVOR LEVA dekbedovertrekset.
Maak kennis met EIVOR LEVA
Het verhaal in en achter het motief

Toen ontwerpster Kajsa Aronsson door IKEA werd benaderd om een nieuw textielmotief te creëren voor een dekbedovertrekset, was het de bedoeling om in de Zweedse traditie te blijven en de stoffen te gebruiken om een verhaal te vertellen, een modern verhaal dat verwijst naar bepaalde plaatsen en culturen. Voor haar inspiratie keek Kajsa in zichzelf en overal om zich heen, en werkte ze in haar hoofd met woorden en verhalen zoals ze met veel van haar patronen doet. Ze zegt:
"Soms gebruik ik de teksten zelf in de motieven, en soms houd ik ze voor mezelf en wordt het design veeleer een afbeelding van mijn "verborgen" verhaal. Ik denk dat EIVOR LEVA sterk verbonden is met mijn eigen leven. Er zitten verwijzingen in naar mijn herinneringen en associaties met mensen en gebeurtenissen die mij hebben geraakt, waar ik van houd."
De beelden van mensen, lantaarnpalen, bussen, planten, scooters en gebouwen vormen de realiteit die zij ervaart in het Stockholmse district Södermalm, waar ze woont en werkt. ’Ik hou ervan gewoon ergens te zitten kijken: de vogeltjes die ik voeder, het water met de zeilboten en kajaks in de zomer en met schaatsers en skiërs in de winter, mensen die hun hond uitlaten enzovoort,’ vertelt Kajsa. LEVA betekent 'leven’, en dat wordt weerspiegeld in de symboliek van het dagelijkse leven die we terugvinden in het motief. ‘Wat doe je zo allemaal in de loop van een dag?’ vroeg Kajsa zich af. ‘Ik heb daarover nagedacht.’ Een beeld in het motief waar ze bijzonder gek op is, is de rij mensen die wachten op de bus. ‘Ik vind dat zo’n mooi beeld van het dagelijkse leven.’
Kajsa schetst met de hand, in haar gelijkvloerse appartement of in haar studio in een oude stal. Ze houdt van het trage en vredige creatieproces. ‘Volgens mij is dat handgetekende een belangrijk kenmerk van al mijn patronen en designs,’ stelt ze. ‘Op werkelijke schaal het volledige patroon schilderen voor een textielprint, dat is het helemaal.’ En Kajsa hoopt natuurlijk dat mensen in het eindresultaat nog haar pen en papier, haar handgeschilderde werk zullen herkennen. Een ding dat je niet zal zien, is herhaling. EIVOR LEVA trekt de aandacht en houdt die vast zonder te overweldigen en zonder zichzelf te herhalen. ‘Ik heb wel de schaal van sommige figuren aangepast, dat was belangrijk om die sfeer van beweging in het design te krijgen,’ legt ze uit. ‘Het design is niet te rommelig, maar ook niet te statisch.’

Een ware uitdaging voor Kajsa is weten wanneer een motief voltooid is. ‘Dat weet je nooit,’ zegt ze. ‘Dat is het probleem.’
Voor de creatie van het dekbedovertrek is Kajsa op dezelfde manier te werk gegaan als bij de vele vloerkleden die ze creëert. ‘Je moet het op de juiste manier vullen – zodat er een zekere harmonie in het patroon verschijnt,’ zegt ze. Gewoonlijk voelt Kajsa wel wanneer ze klaar is met een patroon of project: ze kan het loslaten en overstappen op iets anders. Nu ze EIVOR LEVA als afgewerkt product ziet, laat ze het echter niet graag los. ‘Het was een aangenaam weerzien,’ lacht ze. ‘Hmm… dit zou ik wel willen hebben.’
Voor de EIVOR lijn die in augustus wordt gelanceerd, heeft Kajsa een dekbedovertrekset, een kussen en gordijnen ontworpen. Dit was haar eerste samenwerking met IKEA sinds 1998. ‘Ik heb het gevoel dat ze er goed aan gedaan hebben mij te kiezen.Voor mij voelde dit aan als een droomproject, het lag erg dicht bij mezelf,’ verklaart ze. Kajsa studeerde aan de Swedish School of Textiles aan de universiteit van Borås. Ze is ook een van de drie oprichters van het designbedrijf HAPPYsthlm.
Contactinformatie
Neem voor meer info contact op met de plaatselijke PR-afdeling:
Weiveldlaan 19
1930 Zaventem
e-mail PRESS.BELGIUM@IKEA.COM
Bedrijfsinformatie
Op 31 augustus 2010 beschikte de IKEA Groep in totaal over 280 woonwarenhuizen in 26 landen. IKEA werd in 1943 opgericht in Zweden. Het biedt een brede waaier van woninginrichtingsproducten met een functioneel design tegen prijzen die voor zoveel mogelijk mensen betaalbaar zijn. IKEA integreert de inspanningen voor de bescherming van het milieu in de dagelijkse bedrijfsvoering, en ondersteunt voortdurend initiatieven die ten goede komen aan kinderen en het milieu.